Metrika članka

  • citati u SCindeksu: [3]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:31
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:27
članak: 1 od 1  
Ekonomija: teorija i praksa
2014, vol. 7, br. 4, str. 50-65
jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
doi:10.5937/etp1404050V


Brendiranje zemlje kao turističke destinacije - studija slučaja - Srbija
Visoka poslovna škola strukovnih studija, Novi Sad

e-adresa: vranjesmarija.vps@gmail.com, djovicic@uns.ac.rs, draganag.vps@gmail.com

Sažetak

Jedna od osnovnih karakteristika savremenog poslovnog okruženja je kompleksnost koja proizilazi iz sve oštrije konkurentske borbe na tržištu. U ovakvim uslovima, konkurentska borba se odvija kako na nivou kompanija, tako i na nivou konkretnih država. Naime, države pokušavaju da privuku što više turista i stranih investitora, stimulišu izvoz, razviju jaka međunarodna partnerstva i dr. Da bi ostvarile taj cilj, neophodno je posvetiti se brendiranju zemlje. S tim u vezi, predmet ovog rada je analiza značaja brendiranja zemlje i merenja pozicije zemlje kao brenda, na primeru Srbije. Nacionalni brend Srbije karakteriše loš rejting, što ukazuje na njegovu nemogućnost da se nosi sa globalnom konkurencijom. Cilj istraživanja je identifikacija pozicije Srbije kao brenda u odnosu na druge zemlje i ukazivanje na potrebu za adekvatnim pristupom i aktivnim upravljanjem brendom zemlje koje u krajnjoj instanci doprinosi kako kompanijama, tako i čitavom društvu.

Ključne reči

Reference

*** (2011) Bloom country brand ranking consulting. Tourism edition, http://www.slideshare.net/bloomconsult/bloomconsulting-countr-brand-raking-tourism-2011, 20. Avgust 2014
*** (2012) Bloom country brand ranking consulting. Tourism edition, http://www.realinstitutoelcano.org/wps/wcm/ connect/e786a4804e77c0d0be2cbe077bddf9ce/Bloom_Consulting_Country_Brand_Ranking_Tourism_2012.pdf?MOD=AJPERES&CACHEI D=e786a4804e77c0d0be2cb
*** (2013) Bloom consulting country brand ranking. Tourism edition, http://bloomconsulting.com/sites/default/files/files/Bloom_Consulting_Country_Brand_Ranking_Tourism_2013.pdf, 20. Avgust 2014
Anholt, S. (2002) What is a nation brand?. Superbrands, http://www.superbrands.com/turkeysb/trcopy/files/Anholt_3939.pdf
Anholt, S. (2007) Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan
Beech, J., Chadwick, S. (2006) The business of tourism management. London: Prentice Hall
Bosnjak, M. (2010) Negative symbolic aspects in destination branding: Exploring the role of the 'undesired self' on web-based vacation information search intentions among potential first-time visitors. Journal of Vacation Marketing, 16(4): 323-330
Čugurović, J. (2011) Identitet brenda države kao turističke destinacije. Marketing, vol. 42, br. 3, str. 197-210
Dinnie, K. (2008) Nation branding: Concepts, issues, practice. http://api.ning.com/files/4TGDiaD6GDqoaDTUAWgcE1IQoe-CbE-NiOiCTFiUantN74uFoe0agYkMbL0qtc-0GODX6q5xi4H9Co- KsgZ2FBzg1Uea8pQBd/Nation20Branding20289Pages2
Divandari, A., Ekhlassi, A., Rahmani, K. (2013) Devising a branding model for multipurpose mega-projects in entertainment, residential, tourism, and sport in Iran. Journal of Vacation Marketing, 20(1): 73-91
Fan, Y. (2006) Branding the nation: What is being branded?. Journal of Vacation Marketing, 12(1): 5-14
Fetscherin, M. (2010) The determinants and measurement of a country brand: the country brand strength index. International Marketing Review, 27(4): 466-479
Glass, A.J., Saggi, K. (2002) Multinational Firms and Technology Transfer. Scandinavian Journal of Economics, 104(4): 495-513
Kotler, P., Gertner, D. (2002) Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, vol. 9, br. 4-5, str. 249-261
Kotler, Ph., Keller, K. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
Manić, L., Simeunović-Bajić, N., Aleksić, M. (2012) Studentska percepcija uloge kulture i kulturnog nasleđa u formiranju nacionalnog brenda. Kultura, br. 137, str. 194-209
Moutinho, L. (2005) Strateški menadžment u turizmu. Zagreb: Masmedia
Radosavljević, G. (2006) Kvalitet kao strategija razvoja turizma. u: Festival kvaliteta, Kragujevac, (254-258)
Radosavljević, G., Borisavljević, K. (2011) The impact of service quality on the competitive advantage in retailing. u: Contemporary Issues in Economics, Business and Management, Kragujevac: Ekonomski fakultet, 225-232
Rawson, E. (2007) Perceptions of the United States of America: Exploring the political brand of a nation. Place Branding and Public Diplomacy, 3(3): 213-221
Safko, L. (2010) The social media bible, tactics, tools & strategies for business successes. Canada: John Wiley and Sons
Simons, G. (2013) Nation branding and Russian foreign policy. u: UI Occasional Paper 21, The Swedish Institute of International Affairs, http://www.ui.se/eng/upl/files/97515.pdf, 20. Avgust 2014
Stonogina, J. (2014) Russia: Between symbol and brand. http://www.horasis.org/russia%20between%20symbol%20and%20brand.php, 20. Avgust 2014