Metrika članka

  • citati u SCindeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:256
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:251
članak: 6 od 13  
Back povratak na rezultate
Ekonomija: teorija i praksa
2018, vol. 11, br. 1, str. 51-63
jezik rada: srpski
vrsta rada: stručni članak
objavljeno: 06/07/2018
doi: 10.5937/etp1801051B
Creative Commons License 4.0
Pozicioniranje brenda na tržištu
Univerzitet Privredna akademija u Novom Sadu, Fakultet za primenjeni menadžment, ekonomiju i finansije, Beograd

e-adresa: aleksandar.brzakovic@gmail.com, tomislavbrzakovicmef@gmail.com, pavle.brzakovic@mef.edu.rs

Sažetak

Pozicioniranje brenda predstavlja proces stvaranja utiska o brendu u svesti potrošača. Na taj način potrošač povezuje brend sa nečim specifičnim i poželjnim, što ga razlikuje od ostatka tržišta. Prepoznatljivi i poznati brendovi ulivaju poverenje potrošačima. Pozicioniranje zahteva identifikaciju ciljnog tržišta, identifikovanje i analiziranje konkurencije i optimalnih tačaka sličnosti i različitosti brenda. Kako bi se kreirala strategija pozicioniranja, potrebno je identifikovati jedinstvene karakteristike brenda i odrediti šta ga razlikuje od konkurencije. Pozicioniranje je čin oblikovanja ponude i ugleda kompanije tako da zauzme posebno mesto u svesti potrošača na ciljnom tržištu, radi maksimalnog povećanja potencijalne koristi za kompaniju. Mantre brenda su važno sredstvo u pozicioniranju brenda. Poboljšanje prednosti na tržištu se postiže emotivnim delovanjem na potrošače, koje postaje sve važniji način povezivanja sa kupcima i razlikovanja od konkurencije. Pored standardnih modela, koriste se i savremeni, alternativni pristupi pozicioniranja brenda.

Ključne reči

pozicioniranje brenda; potrošači; standardni modeli; alternativni pristupi

Reference

Applebaum, M. (2005) Comfy to cool: A brand Swivel. Brandweek, May 2, pp. 18-19
Ballantyne, D., Aitken, R. (2007) Branding in B2B markets: insights from the service‐dominant logic of marketing. Journal of Business & Industrial Marketing, 22(6): 363-371
Chura, H. (2004) McD's mass marketing loses luster. Crain's Chicago Business, June 16
Elsäßer, M., Wirtz, B.W. (2017) Rational and emotional factors of customer satisfaction and brand loyalty in a business-to-business setting. Journal of Business & Industrial Marketing, 32(1): 138-152
Gilmore, J.H., Pine, J. (2007) Authenticity: What consumers really want. Cambridge, MA: Harvard Business School Press
Gobe, M. (2001) Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. New York: Allworth Press
Grover, R. (2009) Selling by storytelling. BusinessWeek, May 25, 2009
Holt, D. (2004) How Brands Become Icons: The Principle of Cultural Branding. Cambridge, MA: Harvard Business School Press
Kapferer, J-N. (2008) New strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. Kogan Page, 4th ed
Keller, K. (2013) Strategic brand management: Building, measuring and managing brand equity. New Jersey: Pearson Education, third ed
Kotler, P., Keller, K.L. (2012) Marketing management. Prentice Hall, Pearson, 14th ed
Kotler, P., Lane, K.K. (2008) Upravljanje marketingom. Zagreb: Mate
Olins, W. (2002) Branding the nation - the historical context. Journal of Brand Management, 9(4): 241-248
Ries, A., Trout, J. (1990) Positioning: The battle for your mind. New York: Warner Books
Ringer, R., Thibodeau, M. (2014) Breakthrough approach to brand creation. Verse - The Narrative Branding Company, Preuzeto sa: www.versegroup.com. March 7
Varela, P., Ares, G., Giménez, A., Gámbaro, A. (2010) Influence of brand information on consumers’ expectations and liking of powdered drinks in central location tests. Food Quality and Preference, 21(7): 873-880
Wheeler, A. (2009) Designing Brand Identity. John Wiley & Sons, Inc