Metrika članka

  • citati u SCindeksu: [4]
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:6
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:3
članak: 2 od 7  
Back povratak na rezultate
Marketing
2014, vol. 45, br. 1, str. 14-28
jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
objavljeno: 04/07/2014
doi: 10.5937/markt1401014K
Vrednovanje marke kao ključne intelektualne imovine iz perspektive potrošača
Univerzitet u Nišu, Ekonomski fakultet

e-adresa: sokobk@gmail.com, suzana.djukic@eknfak.ni.ac.rs, ana.popovic@eknfak.ni.ac.rs

Projekat

Unapređenje konkurentnosti javnog i privatnog sektora umrežavanjem kompetencija u procesu evropskih integracija Srbije (MPNTR - 179066)

Sažetak

Svrha i predmet rada je da istraži suštinu koncepta vrednosti i vrednovanja marke kao važne intelektualne imovine preduzeća i identifikuje ključne elemente za upravljanje njenom vrednošću u cilju zadržavanja postojećih i sticanja novih potrošača, rasta tržišnog učešća, prihoda od prodaje, dobiti, a onda i doprinosa uvećanju vrednosti preduzeća i nivoa ukupne poslovne konkurentnosti. Cilj rada je da se na osnovu analize različitih metodologija za vrednovanje marke iz perspektive potrošača identifikuju njihove prednosti i ograničenja radi unapređenja i lakše primene u praksi preduzeća i specijalizovanih marketing agencija. U istraživanju su korišćene metode analize i sinteze. Strukturu rada čini nekoliko celina. Najpre se objašnjava koncept marke i vrednosti marke. Nakon identifikovanja dimenzija vrednosti marke, pažnja autora se fokusira na direktne i indirektne metode za utvrđivanje vrednosti za marke za potrošače. Rezultati ovog istraživanja jesu identifikovane prednosti i ograničenja analiziranih metodologija za vrednovanje marke, kao i preporuke u njihovoj praktičnoj primeni. Navedeni rezultati istraživanja u funkciji su unapređenja određenih metodologija i njihovog efektivnog izbora od strane marketing menadžera u cilju identifikovanja vrednosti i upravljanja markom, a u funkciji uvećanja intelektualnog kapitala i unapređenja konkurentske pozicije preduzeća.

Ključne reči

Reference

Aaker, J.L. (1997) Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347-356
Belotti, P., Walshe, P. (2011) BRANDZ Top 100 World's most powerful brands: How to grow the value of your brand. http://www.brandz.com/ upload/BrandZWhitePaper_BrandvalueGrowth.pdf: 15.02.2013
Brown, M. (2011) BrandZ Top 100 Most valuable global brands, full report. http://www. Brandz.com/output/brandz-top-100.aspx
Cherry, K. (2005) An overview of memory. http://psychology.about.com/od/cognitivepsychology/a/ memory.htm, pristupljeno: 29.1.2013
Christodoulides, G., de Chernatony, L. (2010) Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: a literature review. International Journal of Market Research, 52(1): 43
Cobb-Walgren, C.J., Ruble, C.A., Donthu, N. (1995) Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent. Journal of Advertising, 24(3): 25-40
Collins, A.M., Loftus, E.F. (1975) A spreading-activation theory of semantic processing. Psychological Review, 82(6): 407-428
Das, S., Stenger, C., Ellis, C.H. (2009) Managing tomorrow's brands: Moving from measurement towards an integrated system of brand equity. Journal of Brand Management, 17(1): 26-38
Đukić, S. (2003) Vrednost marke - ključni faktor efikasnosti strategije preduzeća. Ekonomske teme, 3, 65-73
Đukić, S. (2008) Holističko upravljanje markom zasnovano na poverenju i emocionalnoj privrženosti potrošača. u: Tematski zbornik: Razvijanje konkurentske prednosti u Srbiji u procesu evropskih integracija, Niš: Ekonomski fakultet, 2008, str. 123-134
Erdem, T., Swait, J. (1998) Brand Equity as a Signaling Phenomenon. Journal of Consumer Psychology, 7(2): 131-157
Erdem, T., Swait, J., Valenzuela, A. (2006) Brands as Signals: A Cross-Country Validation Study. Journal of Marketing, 70(1): 34-49
Escalas, J., Bettman, James R. (2005) Self‐Construal, Reference Groups, and Brand Meaning. Journal of Consumer Research, 32(3): 378-389
Fischer, M., Völckner, F., Sattler, H. (2010) How Important Are Brands? A Cross-Category, Cross-Country Study. Journal of Marketing Research, 47(5): 823-839
Forbes, T. (2010) Core value. Accountancy magazine, pp. 66-67; http://www.accountancymagazine.com
Helgeson, J., Supphellen, M. (2004) A conceptual and measurement comparison of self-congruity and brand personality The impact of socially desirable responding. International Journal of Market Research, Quarter, 46, 2, 205-233
Interbrand (2011) Best global brands 2010. http:// www.interbrand.com/Libraries?Branding_Studies/ BGB_Report_A4_Single.sflb.ashx: 24.03.2013
Interbrand Zintzmeyer & Lux (2004) Brand valuation: The key to unlock the benefits from your brand assets. http://www.interbrand.com/en/ knowledge/papers-and/articles.aspx: 22.03.2013
Kamakura, W.A., Russell, G.J. (1991) Measuring consumer perceptions of brand quality with scanner data: Implications for brand equity. Marketing Science Institute, Report br. 91-122, Oct
Keller, K.L. (1993) Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57, 1-22
Keller, K.L., Lehmann, D.R. (2006) Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science, 25(6): 740-759
Keller, L.K. (2008) Strategic brand management, building, measuring, and managing brand equity. Prentice Hall International, Inc, second edition
Krstić, B. (2009) Intelektualni kapital i konkurentnost preduzeća. Niš: Ekonomski fakultet
Lehmann, D.R., Keller, K.L., Farley, J.U. (2008) The Structure of Survey-Based Brand Metrics. Journal of International Marketing, 16(4): 29-56
Predovic, D. (2007) Vrednovanje marke, Od tržišne vrednosti marke bazirane na potrošaču do financijskog vrednovanja. Zagreb: Mate
Raggio, R.D., Leone, R.P. (2007) The theoretical separation of brand equity and brand value: Managerial implications for strategic planning. Journal of Brand Management, 14(5): 380-395
Spence, M.A. (1973) Job market signaling. Quarterly Journal of Economics, 87, 3, 355-79
Stanković, Lj., Đukić, S. (2009) Marketing. Niš: Ekonomski fakultet
Stanković, L.V., Đukić, S.M. (2004) Problemi vrednovanja marke. Ekonomika preduzeća, -novembar-decembar, str. 273-280
Stanković, L.V., Đukić, S.M. (2006) Strategijsko upravljanje markom u globalnom okruženju. Facta universitatis - series: Economics and Organization, vol. 3, br. 2, str. 125-133
Stiglitz, J.E. (2008) Information: The Concise encyclopedia of economics. Library of economics and liberty, http://www.econlib.org/library/Enc/ Information.html Pristupljeno: 13.03.2013
Thomas, B.J., Sekar, P.C. (2008) 'Measurement and Validity of Jennifer Aaker's Brand Personality Scale for Colgate Brand'. Vikalpa, 33, 3, 49-61
Vázquez, R., Río, A. B.del, Iglesias, V. (2002) Consumer-based Brand Equity: Development and Validation of a Measurement Instrument. Journal of Marketing Management, 18(1-2): 27-48
Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
Winters, L.C. (1991) Brand equity measures: Some recent advances. Marketing Research, vol. 3, br. 4, str. 70-73