Metrika članka

  • citati u SCindeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:18
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:2
članak: 1 od 38  
Back povratak na rezultate
Civitas
2019, vol. 9, br. 1, str. 13-25
jezik rada: srpski
vrsta rada: izvorni naučni članak
objavljeno: 19/02/2020
doi: 10.5937/Civitas1901013N
Ekonomija i marketing - povezanost, sličnosti i razlike
Univerzitet Union, Fakultet za pravne i poslovne studije 'dr Lazar Vrkatić', Novi Sad

e-adresa: vnjegomir@flv.edu.rs

Sažetak

Marketing je proces upravljanja odgovoran za identifikovanje, anticipiranje i zadovoljenje zahteva potrošača na profitabilan način (CIM, 2015, str. 2). Iz same definicije marketinga proizilazi ekonomski cilj - profit. Ekonomija, s druge strane, izučava kako društva koriste oskudne resurse da bi proizvela vredna dobra i raspodelila ih različitim ljudima (Samjuelson & Nordhaus, 2009, str. 4). Upravo ovom cilju su usmerene i marketinške aktivnosti, čiji je cilj da se obezbedi pravi proizvod, po pravoj ceni, dostupan na pravom mestu i komuniciran na pravi način. Marketing teoriju i praksu ključno opredeljuju ekonomija i psihologija. Dok se psihološki aspekt bavi ponašanjem potrošača, komunikacijom, društvenim mrežama, afirmativnim uticajem na svest potrošača i sl., ekonomski aspekt bavi se analizom funkcije marketinga u kontekstu ostvarenja profita, merenjem troškova marketinga i prinosa na uloženo u marketinške aktivnosti. Cilj rada jeste da ukaže na međusobne uticaje ekonomije i marketinga, njihovu povezanost, sličnosti i razlike. U tom kontekstu, određena je i struktura rada. Osnovni zaključak je da ekonomija utiče na gotovo sve marketinške aktivnosti, budući da utiče direktno na kupovnu moć i obrasce ponašanja, ali da i marketing ima značajan uticaj na ekonomiju kroz unapređenje životnog standarda, smanjenje troškova distribucije, otvaranje radnih mesta i prevazilaženje ekonomskih ciklusa.

Ključne reči

ekonomija; principi; marketing; koncept; ekonomski proces

Reference

American Association of Marketing (2018) Definition of marketing. https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx (pristupljeno 05. 06)
CIM (2015) Marketing and the 7Ps: A brief summary of marketing and how it works. London: Chartered Institute of Marketing
Drucker, P. (1973) Management: Tasks, responsibilities, practices. New York: Harper and Row
Dube, J.-P., Rossi, P. (2018) Handbook of the economics of marketing. Amsterdam: Elsevier, Volume 1
Kotler, F., Keler, K.L. (2016) Marketing management. London: Pearson Education
Kotler, P. (2018) Filip Kotler biografija. http://informationskollegiet.org/philip-kotler (pristupljeno 08. 07)
Lusch, R.F., Webster, F.E. (2011) A stakeholder-unifying, cocreation philosophy for marketing. Journal of Macromarketing, 31(2): 129-134
Mankiw, N.G. (2009) Principles of economics. Boston: Cengage Learning
Mason, R.S. (1998) Breakfast in Detroit: Economics, marketing, and consumer theory: 1930 to 1950. Journal of Macromarketing, 18(2): 145-152
Njegomir, V. (2018) Ekonomija marketinga. Novi Sad: Fakultet za pravne i poslovne studije dr Lazar Vrkatić
Samjuelson, P.A., Nordhaus, V.D. (2009) Ekonomija. Beograd: Mate
Shaw, E.H., Jones, D.G. B. (2005) A history of schools of marketing thought. Marketing Theory, 5(3): 239-281
Verhage, B. (2013) Marketing fundamentals: An international perspective. Groningen: Noordhoff Uitgevers
Wilmshurst, J. (1999) The fundamentals and practice of marketing. Oxford: The Chartered Institute of Marketing
Wise, P. (2011) Austerity set to increase inequality in Portugal. Financial Times, London