Metrika članka

  • citati u SCindeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:7
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:6
članak: 5 od 8  
Back povratak na rezultate
Ekonomika poljoprivrede
2014, vol. 61, br. 2, str. 501-515
jezik rada: engleski
vrsta rada: pregledni članak
objavljeno: 13/05/2015
doi: 10.5937/ekoPolj1402501S
Marketing istraživanje u funkciji izbora sadržaja promotivne poruke domaćih organskih proizvoda
Univerzitet u Novom Sadu, Ekonomski fakultet, Subotica

e-adresa: sazu@ef.uns.ac.rs, tsudarevic@yahoo.com, djokicn@ef.uns.ac.rs, ljubomirp@ef.uns.ac.rs

Projekat

Novi proizvodi cerealija i pseudocerealija iz organske proizvodnje (MPNTR - 46005)

Sažetak

Izbor sadržaja promotivne poruke spada u aktivnosti integrisanih marketing komunikacija. Kada su u pitanju organski proizvodi u svetu, istraživanjima u vezi sa izborom sadržaja promotivne poruke posvećuje se velika pažnja prvenstveno na osnovu realizacije marketing istraživanja potrošača tih proizvoda. Promocija domaćih organskih proizvoda takođe nužno podrazumeva realizaciju marketing istraživanja potrošača u funkciji izbora sadržaja promotivne poruke. S tim u vezi, u ovom radu je definisano nekoliko ciljeva: istražiti izbor sadržaja promotivne poruke u odnosu na ostale aktivnosti integrisanih marketing komunikacija, istražiti navedeno pitanje u kontekstu relevantnih inostranih marketing istraživanja potrošača organskih proizvoda, sagledati nivo dosadašnjih marketing istraživanja koja bi iz domaće perspektive mogla koristiti pristupanju navedenoj problematici, kao i istražiti koje preporuke i implikacije bi se mogle generisati kada su u pitanju domaći organski proizvodi.

Ključne reči

organski proizvodi; marketing istraživanje potrošača; integrisane marketing komunikacije; aktivnosti integrisanih marketing komunikacija; izbor sadržaja promotivne poruke

Reference

Annon, A. (2004) Organic food: Understanding the consumer and increasing sales. Aberystwyth: Organic Centre Wales
Aschemann, J., Maroschek, N., Hamm, U. (2008) The EU health claims regulation and its impact on the marketing of organic food. u: Scientific conference of the International Society of Organic Agriculture Research (ISOFAR) (II), Modena, Jun. 18-20. 2008, http://orgprints.org/11507
Brunsø, K., Fjord, T.A., Grunert, K.G. (2002) Consumers' food choice and quality perception. u: MAPP Working Paper 77, Aarhus: The Aarhus School of Business
Davčik, N.St. (2004) Marketing strategija proizvoda u industriji hrane - ekološki pristup. Ecologica, vol. 11, br. 43, str. 25-32
Đokić, N., Ćetković, B. (2013) Značaj segmentacije tržišta organskih poljoprivrednih proizvoda za održivi razvoj. u: Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management (SM2013), (18th), scientific conference, Palić, Serbia
Đokić, N., Tomić, G. (2011) Dinamički koncept kvaliteta u funkciji razvoja tržišta organskih poljoprivrednih proizvoda. u: Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management (SM2011), 16th scientific conference, Palić, Serbia
Đokić, N., Salai, S., Mesaros, I. (2012) Approaches to organic produce market segmentation. u: WSEAS International Conference on Economics, Political And Law Science (EPLS ‘12), (1st), Zlin, The Czech Republic
Đokić, N., Kočić-Vugdelija, V., Berber, N. (2011) Uticaj razvoja tržišta na promociju organskih poljoprivrednih proizvoda. Ekonomika poljoprivrede, vol. 58, br. 3, str. 425-441
Grunert, K.G., Larsen, H.H., Madson, T.K., Baadsgaard, A. (1996) Market orientation in food and agriculture. Boston: Kulwer Academic Publishers, 29-112
Grunert, K.G. (2005) Food quality and safety: consumer perception and demand. European Review of Agricultural Economics, 32(3): 369-391
Hughner, R.S., Mcdonagh, P., Prothero, A., Shultz, C.J., Stanton, J. (2007) Who are organic food consumers? A compilation and review of why people purchase organic food. Journal of Consumer Behaviour, 6(2-3): 94-110
Jobber, D., Fahy, J. (2006) Osnovi marketinga. Beograd: Data status
Kotler, Ph., Keller, K. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status, 12 e
März, U., Stolz, T., Kalentić, M., Stefanović, E. (2012) Organic agriculture in Serbia 2012: At a glance. Belgrade: Serbia Organica National Association
Mesaroš, I., Đokić, N., Penić, M. (2013) Measuring the communication effects of sales promotion in a food company. Ekonomika poljoprivrede, vol. 60, br. 1, str. 49-64
Naspetti, S., Zanoli, R., ur. (2010) Farmer consumer partnerships: Elaboration and test of new communication concepts. Tjele: International Centre for Research in Organic Food Systems (ICROFS)
Padel, S., Gössinger, K., ur. (2008) Farmer consumer partnerships: Communicating ethical values: A conceptual framework. Tjele: International Centre for Research in Organic Food Systems (ICROFS)
Salai, S. (2005) Promocija marke proizvoda organske poljoprivrede. Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, vol. 13, pp. 67-75
Salai, S. (2004) Integralno marketing komuniciranje (sa posebnim osvrtom na proizvode organske poljoprivrede). Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, br. 11, str. 63-73
Salai, S., Grubor, A. (2011) Marketing komunikacije. Subotica: Ekonomski fakultet
Stefanović, E. (2010) Rezultati studije istraživanja tržišta organske hrane Srbije. u: Conference on organic agriculture 'Selenča 2010', Selenča, Serbia, report
Stolz, H., Stolze, M., ur. (2010) Farmer consumer partnerships: Report on the results of consumer choice experiments. Tjele: International Centre for Research in Organic Food Systems (ICROFS)
Sudarević, T. (2000) Alternativni koncept promotivnih aktivnosti prehrambenih proizvoda. Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, br. 5, str. 433-439
Sudarević, T., Salai, S., Pupovac, L. (2011) Marketing aspekti ponude organskih poljoprivrednih proizvoda u Srbiji i okruženju. Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, br. 26, str. 33-48
Vlahović, B., Tomić, D., Popović, V. (2010) Stanje i perspektive potrošnje proizvoda organske poljoprivrede. u: Forum o organskoj proizvodnji, (IV), Zbornik radova, Selenča
Zander, K., Hamm, U. (2009) Farmer consumer partnerships: Information search and decision making: The case of ethical values of organic products. Tjele: International Centre for Research in Organic Food Systems (ICROFS), http://orgprints.org/15199/1/CORE_FCP_WP3_Report.pdf