Metrika članka

  • citati u SCindeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:3
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:1
članak: 9 od 12  
Back povratak na rezultate
Marketing
2010, vol. 41, br. 1, str. 61-67
jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak

Međuzavisnost marketinške i finansijske strategije preduzeća
Institut A&D za računovodstvo, finansije i marketing, Beograd

Sažetak

U radu se razmatra međusobna povezanost i uslovljenost marketinške i finansijske strategije preduzeća. Pri tome, posebno se naglašava značaj marketinške strategije za poslovni uspeh preduzeća. Izlaganje počinje primenom marketinga u poslovnoj praksi preduzeća. U okviru navedenog izlaganja ukazuje se na određene segmente marketing strategije. U daljem izlaganju ukazuje se na moguće implikacije satisfakcije potrošača sa finansijskom strategijom preduzeća. Marketing obezbeđuje sredstva za realizaciju finansijskih ciljeva. Sama efikasnost marketinga meri se, između ostalog, tržišnim učešćem i obimom prodaje, ali i stepenom lojalnosti i satisfakcije potrošača. Indikatori efikasnosti marketinga uslovljavaju i efikasnost finansijskog poslovanja. Izvesno je, dakle, da između marketing i finansijske strategije postoji visok stepen međuzavisnosti.

Ključne reči

Reference

Bilstein, F., Simon, H. (2007) Suština profitno orijentisanih marketing strategija. Marketing, vol. 38, br. 1-2, str. 5-7
Đuričin, D.N., Janošević, S.V., Kaličanin, Đ.M. (2010) Menadžment i strategija. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Kaplan, R., Norton, D. (1996) Translating strategy into action: The balanced scorecard. Harward Business School Press
Kaplan, R.S., Norton, D.P. (1992) The balanced scorecard: measures that drive performance. Harv Bus Rev, 70(1): 71-9
Kaplan, R.S., Norton, D.P. (2004) The strategy focused organization. Boston, MA, itd: Harvard Business School Press
Kaplan, R.S., Norton, D.P. (2003) Strategy maps. Boston: Harvard business school press
Lindgreen, A., Palmer, R., Vanhamme, J. (2004) Contemporary marketing practice: Theoretical propositions and practical implications. Marketing Intelligence&Planing, Vol. 22, No 6
Lovreta, S. (2008) rukovodilac projekta, Strategija i politika razvoja trgovine Republike Srbije. Beograd: Ekonomski fakultet
Lovreta, S. (1998) Trgovinski menadžment. Beograd: Ekonomski fakultet
Maričić, B.R. (2008) Ponašanje potrošača. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Milisavljević, M. (2006) Strategijski marketing. Beograd: Ekonomski fakultet
Oliver, L.R. (1997) Satisfaction. New York: Mc Grow-Hill Companies Inc, navedeno prema: Milisavljević, M.(2006), Strategijski marketing, Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu, Beograd
Senić, R.V. (2008) Menadžment i marketing usluga. Kragujevac: Prizma
Sneth, J.M., Mittal, B., Newman, B.I. (1999) Customer behavior consumer and beyond. Dryden Press
Wang, H., Hong, W. (2006) Managing customer profitability in a competitive market by continuous data mining. Industrial Marketing Management, Amsterdam, Vol 35