Metrika članka

  • citati u SCindeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[=>]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0
članak: 5 od 13  
Back povratak na rezultate
Management - časopis za teoriju i praksu menadžmenta
2012, vol. 17, br. 62, str. 97-105
jezik rada: srpski, engleski
vrsta rada: neklasifikovan
Odnos prema novcu kao faktor ponašanja potrošača
aUniverzitet u Nišu, Filozofski fakultet, Studijska grupa za psihologiju
bSANI Šabac

e-adresa: olla717@open.telekom.rs

Sažetak

Predmet ovog rada je ispitati da li postoje razlike između različitih tipova potrošača i njihovog odnosa prema novcu. Istraživanje je izvršeno na uzorku od 150 ispitanika radne populacije. Za ispitivanje tipova potrošača korišćena VALS tehnika, čiji je autor Arnold Mičel. VALS je jedna od najpopularnijih tehnika danas u svetu, koja se koristi za ispitivanje ponašanja potrošača. Za ispitivanje odnosa prema novcu korišćena je Etička Skala Novca (Money Ethic Scale), koju je konstruisao Thomas Li-Ping Tang. Ovom skalom definisani su afektivni, bihejvioralni i kognitivni odnos prema novcu. Od kontrolnih varijabli uključene su pol, starost, obrazovanje i iznos prihoda ispitanika. Rezultati pokazuju da generalno postoje statističke značajne razlike između različitih tipova potrošača i njihovog bihejvioralnog i kognitivnog odnosa prema novcu, a da samo između pojedinih tipova potrošača, tačnije između Mislioca i Karijeriste, kao i Mislilaca i Ambicioznog postoje značajne razlike u pogledu njihovog afektivnog odnosa prema novcu. U pogledu kontrolnih varijabli, kod pripadnika različitog pola, i ispitanika različitih prihoda, ne postoji razlika u odnosu prema novcu, dok kod pripadnika različite starosti postoji razlika u bihejvioralnom odnosu prema novcu, a kod ispitanika različitog obrazovanja razlika u kognitivnom odnosu prema novcu.

Ključne reči

tip potrošača; odnos prema novcu

Reference

Ilić, S. (1995) Psihologija potrošača. Beograd: Draganić
Levinson, K. (2011) Emotional currency. Berkley: Celestial Arts
Madanes, C. (1998) The secret meaning of money. Jossey Bass
Milisavljević, M. (2003) Marketing. Beograd: Savremena administracija
Mitchell, A. (1983) A Cognitive Processes Initiated by Exposure to Advertising. u: [ur.] Information Processing Research in Advertising, Lawrence Erlbaum Associates
Needleman, J. (1991) Money and the Meaning of Life: Currency Doubleday. New York
Price, L.D. (2000) Money magic. Navato: New World Library
Radulović, D.M. (1998) Psihologija marketinga - teorijski pristupi u proučavanju ponašanja potrošača. Beograd: Institut za kriminološka i sociološka istraživanja / IKSI
Schwartz, D.J. (1987) The Magic of Thinking Big. New York: Fireside Book
Tang, T.L.P. (1999) The development of a new money ethic scale: A cross-cultural study
Tang, T.L.P. (2008) Who ever loves money is never satisfied with his or her income: Implications for unethical behavior intention. u: Academy of management annual meeting, Aug. 8-13, Anaheim
Tang, T.L., Sutarso, T., Akande, A., Allen, M.W., Alzubaidi, A.S., Ansari, M.A., Arias-Galicia, F., Borg, M.G., Canova, L., Charles-Pauvers, B., Cheng, B., i dr. (2006) The Love of Money and Pay Level Satisfaction: Measurement and Functional Equivalence in 29 Geopolitical Entities around the World. Management and Organization Review, 2(3): 423-452
Tang, T.L. (1995) The development of a short Money Ethic Scale: Attitudes toward money and pay satisfaction revisited. Personality and Individual Differences, 19(6): 809-816