Metrika

  • citati u SCIndeksu: [2]
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:16
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:15

Sadržaj

članak: 8 od 32  
Back povratak na rezultate
2015, vol. 10, br. 2, str. 71-83
Upravljanje vrednošću brenda sa posebnim osvrtom na emocionalni aspekt brendiranja
Univerzitet u Beogradu, Fakultet organizacionih nauka

e-adresavladimirm@suncemarinkovic.com
Ključne reči: tržište; brendiranje; emocionalno brendiranje; proces upravljanja brendom; maksimiziranje profita
Sažetak
Turbulentno tržišite, koje će u budućnosti biti sve dinamičnije, zasniva se na tesnoj saradnji kompanije (brendova) sa svojim kupcima. Imati prestižan brend i verne potrošače cilj je kome teže svi učesnici na tržištu. Međutim, mnoge kompanije nisu u stanju da predvide i planiraju proces upravljanja brendom već ostaju na površnom shvatanju brendiranja kao jednostavnom procesu kreiranje imena, slogana i dizajna proizvoda. Ukoliko brendovi uspeju da ostvare emocionalnu vezu sa kupcem, onda je put za ostvarenje poslovnog uspeha i maksimiziranje profita otvoren. Sve veći broj kompanija shvata važnost i neophodnost brendiranja. Uvidevši da se dobra reputacija i pozitivan imidž odražava na poslovni uspeh, kompanije u poslednje vreme sve više posvećuju pažnju ovoj problematici.
Reference
Balmer, J.M.T., Greyser, S.A. (2006) Corporate marketing. Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, Vol. 40; No. 7/8
Chernatony, L. (2002) From Brand Vision to Brand Evaluation. Oxford: Butterworth-Heinemann
Dašić, B. (2011) Strane direktne investicije i regionalni razvoj Srbije. Zemun: Neven
Esch, F.R. (2008) Strategie und Technik der Markenführung. München: Verlag Franz Vahlen, 5. Auflage
Harris, F., de Chernatony, L. (2001) Corporate Branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing, Vol. 35
Keller, K.L., Lehmann, D.R. (2006) Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Marketing Science, 25(6): 740-759
Kotler, P., Pfoertsch, W. (2007) B2B brend menadžment. Novi Sad: Asee
Lindstrom, M. (2007) Brand sense građenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha. Beograd: Mass Media International
Logman, M. (2004) The LOGMAN Model: A Logical Brand Management Model. Journal of Product and Brand Management, No. 13(2)
Milisavljević, M. (2006) Strategijski marketing. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Olins, W. (2008) Brendovi - marke u suvremenom svijetu. Zagreb: Golden marketing-Tehnička knjiga
Powell, S. (2007) Organisational Marketing, Identity And The Creative Brand. Brand Management, Vol. 15, No. 1
Schmitt, B.H. (1999) Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brands. New York: Free Press
Temporal, P. (2000) Branding in Asia. Hoboken: Wiley
Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: stručni članak
DOI: 10.5937/ekonsig1502071M
objavljen u SCIndeksu: 09.03.2016.

Povezani članci

Marketing (2010)
Vrednost brenda za potrošače i preduzeća
Veljković Saša, i dr.

Marketing (2016)
Brend kao izazov korporativnog upravljanja u procesu globalizacije
Milojević Sonja, i dr.

Ekonomski signali (2014)
Proces izgradnje brenda
Milić Slaviša

prikaži sve [57]