Metrika

  • citati u SCIndeksu: [2]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 9 od 9  
Back povratak na rezultate
2013, vol. 60, br. 1, str. 49-64
Merenje komunikacijskih efekata unapređenja prodaje prehrambenog preduzeća
aUniverzitet u Novom Sadu, Ekonomski fakultet, Subotica
bHigher School of Professional Business Studies, Novi Sad
cUniverzitet u Novom Sadu, Prirodno-matematički fakultet, Departman za geografiju, turizam i hotelijerstvo

e-adresamines@ef.uns.ac.rs, nenad.djokic.vpsns@gmail.com, penicns@yahoo.com
Ključne reči: unapređenje prodaje; metrička združena analiza; prehrambeno preduzeće
Sažetak
Aktivnosti unapređenja prodaje usmerene na potrošače, posebno popusti i pokloni dodatnih proizvoda, često se preduzimaju od strane prehrambenih preduzeća. Osnovni njihov cilj je da se poveća prodaja u određenom vremenskom periodu dok su njihovi efekti kratkoročni. Međutim, u literaturi koja se bavi proučavanjem efekata unapređenja prodaje, postoji nesaglasje ne samo u vezi sa očekivanim ekonomskim efektima unapređenja prodaje, već i u vezi sa neočekivanim uticajem unapređenja prodaje na imidž marke proizvoda, što je komunikacijski cilj promocije. Ukoliko bi se određeni negativni efekti na imidž marke proizvoda sugerisani u delu literature prihvatili kao mogući, to bi dovelo do suprotnog dejstva unapređenja prodaje u odnosu na ostale instrumente marketing komunikacija. Sve to alarmira na potrebu vrlo promišljenog planiranja aktivnosti unapređenja prodaje od strane prehrambenog preduzeća, što zahteva mogućnost merenja komunikacijskih efekata unapređenja prodaje. U ovom radu prikazano je merenje komunikacijskih efekata unapređenja prodaje tehnikom metričke združene analize na primeru proizvoda jedne mlekare.
Reference
de Pelsmacker, P., Geuens, M., van den Bergh, J. (2007) Marketing communications - a european perspective. Harlow, UK: Pearson Education
Đokić, N., Kočić-Vugdelija, V., Berber, N. (2011) Uticaj razvoja tržišta na promociju organskih poljoprivrednih proizvoda. Ekonomika poljoprivrede, 58(3): 425-441
Green, P.E., Krieger, A.M., Wind, Y. (2004) Thirty Years of Conjoint Analysis: Reflections and Prospects. u: Wind Y.; Green P. [ur.] Marketing Research and Modelling: Progress and Prospects, Berlin: Springer, 117-139
Gustafsson, A., Herrmann, A., Huber, F., ur. (2007) Conjoint Measurement - methods and applications. New York: Springer
Kotler, Ph., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data Status
Kuzmanović, M. (2008) The nonstandard algorithm for constructing efficient conjoint experimental designs. Yugoslav Journal of Operations Research, vol. 18, br. 1, str. 63-74
Kuzmanović, M. (2004) Razvoj poslovnih rešenja pomoću Conjoint analize. u: IX Međunarodni simpozijum SymOrg 2004 'Menadžment - ključni faktor uspeha', Zlatibor, Zbornik radova, 177
Salai, S., Grubor, A. (2011) Marketing komunikacije. Subotica: Ekonomski fakultet
Salai, S., Kovač-Žnideršić, R. (2008) Marketing. Novi Sad: Alfa-Graf
Vlahović, B., Radojević, V., Živanić, I. (2011) Istraživanje stavova potrošača o potrošnji organske hrane u Srbiji. Ekonomika poljoprivrede, vol. 58, br. 3, str. 441-456
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: izvorni naučni članak
objavljen u SCIndeksu: 20.11.2013.