Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 1 od 1  
2011, vol. 59, br. 1, str. 12-19
Istraživanje atributa brenda u modnoj industriji
aUniverzitet u Beogradu, Tehnički fakultet u Boru
bUniverzitet Metropolitan, Fakultet za menadžment, Beograd
cAlfa univerzitet, Beograd
Ključne reči: brendiranje; modna industrija; atributi brenda; marketing
Sažetak
Neosporno je da većina ljudi ima svoje omiljene brendove. Takođe, neosporno je da ti brendovi u njima bude različite emocije. Ukoliko su emocije pozitivne, brend ima veće šanse da postane omiljen. Brend ima određene atribute (karakteristike), ima ličnost, ima svoje 'ja'. On nudi obećanja, garantuje vrednost i kvalitet. Brendovima se mogu pripisivati ljudske osobine (en: brand personality), pa se mogu i opisivati atributima koji se koriste za opisivanje osoba. Ukoliko pretpostavimo da dragim osobama možemo da pripišemo atribute kojima bismo mogli da ih opišemo, onda to možemo da primenimo i na brendove. U radu su predstavljena istraživanja vezana za doživljaj atributa brenda modne industrije koje izaziva kod potrošača, a od ponuđenih dvadeset atributa brenda neki atributi su visoko rangirani kao što su atributi su: koristan, urban, praktičan, kreativan i globalan.
Reference
Aaker, D.A. (1991) Managing brand equity. New York: Simon and Schuster
Aaker, D.A. (1995) Building strong brands. New York: Simon and Schuster
Bedbury, S., Fenichell, S. (2003) New brand world. New York: Penguin group
Damjanović, D., Stamatović, M. (2010) Indentification and usage of preferable brand attributes in the process of creating marketing and brand strategy. u: Global crisis in the centraleastern European region: Influence on financial systems and small and medium-sized enterprises, Belgrade: Czestochowa University of Tehnoligy, str. 17-28
Fisk, P. (2006) Marketing genius. Mankato, MN: Capstone
Kocić, M. (1998) Function of symbols and names in identity fortification. Executive manager, Belgrade, number 3, page. 29-32
Kotler, P., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
Ries, A. (2001) The 22 immutable laws of branding. New York: Harper Business
Riznić, D., Urošević, S., Stavrić, B. (2010) Importance of branding in textile industry. Tekstilna industrija, vol. 58, br. 1, str. 38-46
Roberts, K., Lafley, A.G. (2005) Lovemarks. New York: House Books
Stamatović, M., Kurij, K. (2003) Introduction to strategic management. Belgrade: Union of engineers and technicians - Development centre
Stamatović, M., Vukotić, S. (2009) Upravljanje marketingom strateški pristup. Novi Sad: Cekom books
Vaid, H. (2002) Branding. Watson-Publications
Wheeler, A. (2006) Designing brand identity. Wiley, John&Sons
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: stručni članak
objavljen u SCIndeksu: 04.05.2011.