Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 1 od 1  
2005, vol. 51, br. 3, str. 64-71
Koncept integrisanih marketing komunikacija IMK
Viša ekonomska škola, Leskovac
Sažetak
Promene u okruženju zahtevaju koordinirani pristup u razvoju promotivne strategije. U objedinjavanju i usaglašavanju različitih oblika promocije marketing stručnjaci su prepoznali šansu za povećanje efikasnosti marketing komuniciranja. Konceptom integrisanog marketing komuniciranja obuhvaćeni su svi postojeći i novi oblici komuniciranja koji su koordinirani tako da se različitom ciljnom auditorijumu, putem različitih oblika komuniciranja i kroz različite medije uputi konzistentna poruka o preduzeću i njegovim proizvodima.
Reference
Brkić, N. (2003) Upravljanje marketing komuniciranjem. Sarajevo: Ekonomski fakultet
Clow, K., Baack, D. (2002) Integrated advertising, promotion and marketing communications. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Duncan, T., Caywood, C. (2002) The concept, process and evolution of integrated marketing communications. u: Thorson E. i J. Moore [ur.] Integrated communications: Synergy of persuasive voices, Mahwah, New Jersey: Thomson Eribaum Associates
Low, G.S. (2000) Correlates of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research, May/Jun
NPO Group (2001) Advertising age. Crain Communications
Pickton, D., Broderick, A. (2001) Integrated marketing communications. Harlow-London, itd: Pearson Education
Schultz, D.E., Wang, P. (1999) Real world results: Marketing tools
Schultz, D.E. (2001) Integrated marketing communications: May be definition is in the point of view. Marketing News, Jan 18, str. 17
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: stručni članak
objavljen u SCIndeksu: 02.06.2007.