Metrika

  • citati u SCIndeksu: [20]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:6
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:1

Sadržaj

članak: 6 od 28  
Back povratak na rezultate
2010, vol. 41, br. 1, str. 3-16
Vrednost brenda za potrošače i preduzeća
Univerzitet u Beogradu, Ekonomski fakultet

e-adresaveljkos@ekof.bg.ac.rs, alexandar@ekof.bg.ac.rs
Ključne reči: brend; potrošač; vrednost brenda; funkcije brenda; ponašanje potrošača
Sažetak
U savremenom poslovnom upravljanju koje karakteriše sve intenzivniji konkurentski pritisak marketing dobija sve dominantniju ulogu. Kompanije na tržištu su sve više izložene konkurentskom pritisku usled rasta broja ponuđača i supstitutivnih proizvoda na domaćem tržištu i rastu inostrane konkurencije usled globalizacije svetske ekonomije. Od uspešnosti upotrebe marketinških alata u najvećoj meri zavisi ostvarenje očekivanih finansijskih efekata, kao i opstanak kompanija na tržištu na srednji i dugi rok. Brend je koristan marketinški alat koji u savremenim uslovima poslovanja predstavlja značajan izvor konkurenstke prednosti. Koncept i suština brenda poslednjih godina su značajno promenjeni u odnosu na period od pre dvadeset i više godina. Na brend se ne gleda više samo kao na marku ili znak, već na alat koji kreira vrednost za potrošače i značajno doprinosi poboljšanju konkurentske pozicije kompanije na tržištu. U procesu izgradnje brenda potrebno je poći od elemenata koji utiču na kreiranje vrednosti za potrošače i dosledno primenjivati mehanizme kako bi se funkcija brenda bila u funkciji poslovanja i omogućila kompanijama ostvarivanje maksimalnih efekata u pogledu rasta konkurentske prednosti. Istovremeno je bitno, zbog analize finansijske isplativnosti investicija u izgradnju brenda, sagledati i uticaje brenda na finansijske performanse kompanije. Cilj rada je da ukaže na ulogu, značaj i pojam brenda u savremenom marketingu, istakne ulogu i način kreiranja vrednosti za potrošače uz pomoć brenda što doprinosi poboljšanju konkurentske pozicije i ukaže na uticaj brenda na finansijske performanse kompanija.
Reference
*** Evaluation of the financial value of brands. www.gfkcustomresearch.com, pristupljeno: 12. 4. 2010
*** (2004) The Best Global Brands. Business Week, Specijalni broj, August, 9-16
*** (2003) Studija Konkurentnost privrede Srbije. Beograd: Jefferson Institute
*** 'Brand Valuation', A Chapter from Brands and Branding. u: An Economist Book, New York, NY: Interbrand, www.interbrand.com
*** (2008) Best Global Brands. Interbrand, www.interbrand.com
*** (2008) Brand finance 500: The annual report on the worlds most valuable brands. May, www.brandfinance.com
Aaker, D. (2008) Strategic Marketing Management. New Jersey: John Wiley & Sons Inc
Aaker, D. (1996) Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, Vol 38, br. 3, (Spring)
Aronson, E., Wilson, T., Akert, R. (2005) Social Psychology. New York: Prentice Hall, 4th Edition
Baldauf, A., Cravens, K.S., Binder, G. (2003) Performance consequences of brand equity management: evidence from organizations in the value chain. Journal of Product & Brand Management, 12(4): 220-236
Brand, Z. (2009) Top 100 most valuable global brands mill ward brown optimor. www.millwardbrown.com
Chernatony, L. (2002) From Brand Vision to Brand Evaluation. Oxford: Butterworth-Heinemann
Christopher, M. (1996) From brand values to customer value. Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, 2(1): 55-66
Clifton, R., i dr. (2009) Brands and branding. New York: Bloomberg Press
Das, S., Stenger, C., Ellis, C.H. (2009) Managing tomorrow's brands: Moving from measurement towards an integrated system of brand equity. Journal of Brand Management, 17(1): 26-38
Davis, S.M. (2002) Brand Asset Management. San Francisco: Jossey-Bass
Ekinci, Y., Hosany, S. (2006) Destination Personality: An Application of Brand Personality to Tourism Destinations. Journal of Travel Research, 45(2): 127-139
Haigh, D. (2010) Brand valuation: What it means and why it matters. Brand Finance (USA) Inc, www.brandfinance.com
Hupp, O., Powaga, K. (2004) Using consumer attitudes to value brands: Evaluation of the financial value of brands. Journal of Advertising Research, September
Keller, K.L. (2003) Strategic brand management, building, measuring, and managing brand equity. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Keller, K.L., Apéria, T., Georgson, M. (2008) Strategic brand management: A European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall
Klajn, N. (2003) No logo. Beograd: Samizdat B92
Kotler, P., Keller, K.L. (2009) Marketing management. Upper Saddle River, N.J: Pearson Prentice Hall
Kotler, P. (2003) A framework for marketing management. New Jersey: Prentice Hall
Lehmann, D.R. (1999) Consumer Behavior and Y2K. Journal of Marketing, 63: 14
Lindstrom, M. (2007) Brand sense građenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha. Beograd: Mass Media International
Lovreta, S., Petković, G., Veljković, S. (2004) Uspešne robne marke - želja ili stvarnost. Pregled, decembar, specijalno izdanje, str. 2-9
Maltzer, K., Bidmon, S. (2008) Risk aversion and brand loyalty: The mediating role of brand trust and brand affect. Journal of Product and Brand Management, Vol 17, br. 3, 2008, str. 154-162
Maričić, B.R. (2008) Ponašanje potrošača. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
O’Shaughnessy, J. (1987) Why People Buy. New York: Oxford University Press
Paul, P.J., Olson, J.C. (2005) Consumer behavior and marketing strategy. Homewood, IL, itd: Irwin
Pawle, J., Cooper, P. (2006) Measuring emotion-lovemarks: The future beyond brands. Journal of Advertising Research, March, str. 38-48
Predović, D. (2007) Vrednovanje marke. Zagreb: MATE
Schmit, B. (2006) Experimental marketing: Get customers too your company-commerce. New Jersey: John Wiley & Sons
Smith, I. (1994) Meeting Customer Needs. Oxford: Butterworth-Heinemann ltd
Valentine, V., Gordon, W. (2000) The 21st century consumer: A new model of thinking. International Journal of Market Research, vol. 42, Issue 2
Veljković, S. (2009) Marketing usluga. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Vranešević, T. (2007) Upravljanje markama (Brand Management). Zagreb: ACCENT
Winer, R.S. (1999) Marketing management. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
objavljen u SCIndeksu: 07.12.2010.