Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:2
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 8 od 28  
Back povratak na rezultate
2008, vol. 39, br. 3, str. 107-114
Internet marketing planovi i planiranje
Univerzitet 'Braća Karić', Fakultet za menadžment 'Braća Karić', Beograd

e-adresaalumni@amadeus.uni-bk.ac.yu
Ključne reči: marketing koncept; marketing plan; marketing planiranje; internet marketing plan; marketing planiranje
Sažetak
Pojmovi offline i online marketing, često se posmatraju kao dijametralno suprotni pojmovi ili pojmovi koji nemaju puno dodirnih tačaka, ali to realno nije slučaj. Online marketing planiranje je struktuiran proces istraživanja i analiziranja trenutnih situacija, uključujući tržište i potrošače, razvoj i dokumentovanje marketing ciljeva, strategija i programa, i implementaciju, evaluaciju, i kontrolu aktivnosti da bi se dostigli zadati ciljevi, tj. online marketing planiranje je isto što i offline marketing planiranje. Razlike između ova dva pojma postoje ali je suština ista. Suštinske odlike marketing koncepta ili ključni principi marketinga i u ovom slučaju, ostaju isti: stvaranje vrednosti za potrošače, postizanje konkurentske ili posebne prednosti i usmeravanje i fokusiranje ciljeva, resursa i napora firme na strateškoj osnovi. Specifičnost ili novi kvalitativni faktor koji prvenstveno unosi Internet umrežavanje u marketing kontekst jeste interaktivnost - direktan odnosno neposredan kontakt potrošača i marketing orijentisane organizacije u isto vreme (Real-time).
Reference
Burk, W.M. (2005) The marketing plan handbook. Pearson Education, 2nd International edition
Grupa autora (2001) Izrada biznis plana. Beograd: Jugoslovensko udruženje za upravljanje projektima
Hollensen, S. (2005) Marketing planning: A global perspective. McGraw Hill Education, UK
Kim, B. (2006) The internet marketing plan. Pearson Education
Kotler, P.J. (2006) Marketing management. Boston: Pearson Custom Publishing
Milisavljević, M., Maričić, B., Gligorijević, M. (2005) Osnovi marketinga. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Stephan, S. (2004) The internet marketing plan. Prentice Hall
Vasiljev, S., Cvetković, Lj., Kancir, R. (2002) Marketing upravljanje. Subotica: Ekonomski fakultet
Vassos, T. (1999) Strateški marketing na Internetu. Beograd: Computer Equipment and Trade CET
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: prethodno saopštenje
objavljen u SCIndeksu: 25.01.2009.