Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 9 od 28  
Back povratak na rezultate
2008, vol. 39, br. 4, str. 139-141
Nove forme sistema menadžmenta proizvoda - menadžment kategorije
Univerzitet u Novom Sadu, Ekonomski fakultet, Subotica

e-adresalsmg@ptt.yu
Sažetak
Savremene kompanije vrše promene svojih organizacionih struktura marketinga zasnovanog na proizvodu, tako što uvode menadžere kategorije. Pri tom je kategorija ili klasa proizvoda, ustvari grupa proizvoda unutar familije proizvoda za koje se smatra da ima određenu funkcionalnu koherentnost. Pripadnost proizvoda nekoj kategoriji sugeriše elemente jednakosti koje on može da ima sa ostalim proizvodima u kategoriji, ali se ističu upravo njegovi elementi različitosti u odnosu na druge. Shodno navedenom, početkom '90-ih godina u teoriji koja se bavi izučavanjem menadžmenta proizvoda definisan je koncept koji se naziva menadžment kategorije. I u zemljama u tranziciji stvoreni su veliki maloprodajni sistemi koji su počeli da uvode menadžere kategorije proizvoda.
Reference
Crawford, C.M. (1983) New products management. New York: Irwin
Gašović, M. (2007) Menadžment proizvoda. Beograd: IntermaNet
Kotler, P.J., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
Lehmann, D., Winer, R. (2002) Product management. New York: McGraw
Ward, J. (1998) Profitable product management. London: Heinemann
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: stručni članak
objavljen u SCIndeksu: 25.01.2009.