Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:5
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:5

Sadržaj

članak: 8 od 22  
Back povratak na rezultate
2017, vol. 48, br. 3, str. 183-188
Zastupljenost starijih potrošača u štampanim oglasima u Srbiji
Univerzitet u Beogradu, Ekonomski fakultet

e-adresagalja@ekof.bg.ac.rs
Ključne reči: stariji potrošači; oglašavanje; štampani mediji; analiza sadržaja
Sažetak
Osnovni cilj rada je iniciranje diskusije o zastupljenosti starijih potrošača u oglasnim porukama u Srbiji. Specifičan cilj je da se ukaže na njihovo relativno malo prisustvo u kreativnim rešenjima lokalnih agencija, što u poređenju s njihovom zastupljenošću kao potrošača na srpskom tržištu ukazuje na svojevrsno marketinško slepilo na strani ponude, ali i otvara pitanje diskriminacije jedne starosne kohorte. Istraživanje čiji su rezultati prikazani u radu zasniva se na saznanjima opisanim u brojnim studijama o potrošačima starijim od 65 godina i njihovoj zastupljenosti u oglasnim porukama sprovedenim u SAD i Zapadnoj Evropi. Teorijski okvir istraživanja čine sociopsihološke teorije starenja, kao i teorija oglašavanja. Empirijski deo bavi se analizom 154 štampane oglasne poruke u kojima se pojavljuje 280 promotera ('modela'), pripadnika različitih starosnih kohorti. Podaci prikupljeni u istraživanju ukazuju na izrazito malu zastupljenost oglasa u kojima su prikazani modeli stariji od 65 godina. Ipak, uočava se i to da se u oglasima u kojima se ovi modeli pojavljuju nude sasvim različiti proizvodi, među kojima su i neki malo očekivani s obzirom na iskustvo ostalih zemalja u kojima su sprovedena slična istraživanja.
Reference
Barnhart, M., Peñaloza, L. (2013) Who Are You Calling Old? Negotiating Old Age Identity in the Elderly Consumption Ensemble. Journal of Consumer Research, 39(6): 1133-1153
Blau, Z.S. (1956) Changes in Status and Age Identification. American Sociological Review, 21(2): 198
Bultena, G. L., Powers, E. A. (1978) Denial of Aging: Age Identification and Reference Group Orientations. Journal of Gerontology, 33(5): 748-754
Carrigan, M., Szmigin, I. (2000) Advertising and older consumers: image and ageism. Business Ethics: A European Review, 9(1): 42-50
Chevalier, C., Lichtlé, M. (2012) The Influence of the Perceived Age of the Model Shown in an Ad on the Effectiveness of Advertising. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 27(2): 3-19
Dou, W., Wang, G., Zhou, N. (2006) Generational and Regional Differences in Media Consumption Patterns of Chinese Generation X Consumers. Journal of Advertising, 35(2): 101-110
Greco, A.J. (1993) The Incidence and Portrayal of the Elderly in Television Advertising. Journal of Marketing Theory and Practice, 2(1): 140-155
Montgomery, R.D., Taylor, R.D., Mitchell, M.A. (1988) The Impact of Retirement, Occupation, and Activity of the Cognitive Processes of the Elderly. Journal of Marketing Management, 8(2): 52-65
Nelson, S.L., Smith, R.B. (1988) The Influence of Model Age or Older Consumers‘ Reactions to Print Advertising. Current Issues & Research in Advertising, 11(1): 189-213
Rahtz, D.R., Sirgy, M. J., Meadow, H. L. (1989) The Elderly Audience: Correlates of Television Orientation. Journal of Advertising, 18(3): 9-20
Sadoski, M. (1983) An Exploratory Study of the Relationships between Reported Imagery and the Comprehension and Recall of a Story. Reading Research Quarterly, 19(1): 110
Smith, R.B., Moschis, G.P., Moore, R.L. (1985) Some Advertising Influences on the Elderly Consumer: Implications for Theoretical Consideration. Current Issues & Research in Advertising, 8(2): 187-202
Stephens, N. (1981) Media use and media attitude changes with age and with time. Journal of Advertising, 10, 38-47
Swayne, L.E., Greco, A.J. (1987) The Portrayal of Older Americans in Television Commercials. Journal of Advertising, 16(1): 47-54
United Nations (2013) World population aging. available at: http://www.un.org/en/development/ desa/population/publications/pdf/ageing/ WorldPopulationAgeing2013.pdf
Wiedmer, T. (2015) Generations Do Differ: Best Practices in Leading Traditionalists, Boomers, and Generations X, Y, and Z. Delta Kappa Gamma Bulletin, 82(1): 51-58
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: prethodno saopštenje
DOI: 10.5937/Markt1703183O
objavljen u SCIndeksu: 05.04.2018.
metod recenzije: dvostruko anoniman
Creative Commons License 4.0

Povezani članci

Marketing (2006)
Mediji i brending - komparativna studija iskustva Srbije
Jovanović Neda, i dr.