Metrika

  • citati u SCIndeksu: [3]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:10
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:7

Sadržaj

članak: 10 od 21  
Back povratak na rezultate
2013, vol. 44, br. 1, str. 5-12
Uticaj osobina ličnosti i vrednosti na prihvatanje advertajzing poruka od strane žena potrošača
aUniverzitet u Beogradu, Ekonomski fakultet
bUniverzitet u Beogradu, Fakultet za specijalnu edukaciju i rehabilitaciju

e-adresabrmar@ekof.bg.ac.rs, dankamr@gmail.com
Sažetak
Ispitivanje uticaja osobina ličnosti i vrednosti na prihvatanje advertajzing poruka sprovedeno je na dvoetapnom slučajnom uzorku od 1878 žena starih između 18 i 60 god. Blok nezavisnih varijabli sastojao se od šest osobina ličnosti (Big five i Cattellove super ego snage) i tri osnovne vrednosti (autoritarnosti, konformizma i konzervativizma). Zavisna varijabla bila je efikasnost oglašavanja, merena upitnikom (pitanjima skaliranim od 1 do 5, pri čemu je broj 1 značio vrlo mali stepen uvažavanja oglasnih poruka, a broj 5 vrlo veliki stepen njihovog uvažavanja). Kao mera 'efikasnosti oglašavanja' korišćen je skor na prvoj glavnoj komponenti dobijenoj faktorskom, odnosno komponentnom analizom pet varijabli kojima je ova efikasnost ispitivana. Dobijeni rezultati obrađeni su multiplom regresionom analizom. Analiza tih rezultata pokazuje da postoji značajan uticaj sledeće četiri osobine ličnosti na prihvatanje advertajzing poruka: ekstraverzije, otvorenosti, antagonizma (nasuprot saradljivosti), superego snage i jedne vrednosne orjentacije - konformizma, ali je taj uticaj ograničenog intenziteta.
Reference
Aaker, J.L. (1997) Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3): 347
Armstrong, G., Kotler, P. (2005) Marketing: An introduction. Englewood Cliffs: Prentice Hall
Cattell, R.B., Eber, H.W., Tatsuoka, M.M. (1970) Handbook for the Sixteen Personality Factors Questionnaire. Champaign, IL: Institute for Personality and Ability Testing
Costa, P.T., McCrae (1992) Revised NEO Five - Factor Inventory, Professional manuel
Eysenck, H.J. (1990) Biological dimensions of personality. u: Pervin L.A. [ur.] Handbook of personality: Theory and research, New York, itd: Guilford Press, pp. 244-276
Faber, J.R., Youn, S. (2000) Impulsive buying: Its relation to personality traits and cues in NA. u: Hoch S.J., Mejer R.J. [ur.] Advances in Consumer Research, Provo, UT: Association for Consumer Research, vol. 27, 179-185
Jansson-Boyd, C.V. (2010) Consumer psychology. New York: Open University Press Mc Gaw Hill
Maričić, B.R. (2011) Ponašanje potrošača. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog Fakulteta
Mccracken, M. Women as consumers. URL: http//unpac.co/economy/consumers
Momirović, K., Kovačević, V. (1970) Evaluacija dijagnostičkih metoda. Zagreb: Republički zavod za zapošljavanje
O`Guinn, T.C., Faber, R.J. (1989) Compulsive Buying: A Phenomenological Exploration. Journal of Consumer Research, 16(2): 147
Plummer, T.J. (2000) How personality makes a differences. Journal of Advertising Research, 40(06): 79-84
Radulović, D.M. (1998) Psihologija marketinga - teorijski pristupi u proučavanju ponašanja potrošača. Beograd: Institut za kriminološka i sociološka istraživanja / IKSI
Radulović, D.M. (2006) Psihologija kriminala - psihopatija i prestupništvo. Beograd: Fakultet za specijalnu edukaciju i rehabilitaciju
Sun, T., Wu, G., Youn, S. (2004) Psychological antecedents of impulsive & compulsive buying: A hierarchical perspective. u: Society for Consumer Psychology, Winter Conference, Proceeding, 168-174
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: izvorni naučni članak
DOI: 10.5937/markt1301005M
objavljen u SCIndeksu: 29.05.2013.