Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:33
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:9

Sadržaj

članak: 2 od 55  
Back povratak na rezultate
2015, vol. 46, br. 1, str. 13-25
Merenje finansijske vrednosti marke kao nematerijalne imovine preduzeća
Projekat:
Unapređenje konkurentnosti javnog i privatnog sektora umrežavanjem kompetencija u procesu evropskih integracija Srbije (MPNTR - 179066)

Sažetak
Svrha autora je da u ovom radu istraže suštinu koncepata vrednosti i vrednovanja marke kao važne intelektualne (nematerijalne) imovine preduzeća i identifikuju ključne elemente koji utiču na finansijsku vrednost marke. Identifikovanje ovih elemenata, tj. faktora i nosioca vrednosti marke, relevantno je za upravljanje markom, a u cilju obezbeđivanja njenog što većeg doprinosa rastu tržišne vrednosti preduzeća i unapređenju njegove ukupne poslovne konkurentnosti u budućem periodu. Cilj rada je da se analiziraju prednosti i ograničenja različitih metodologija za finansijsko vrednovanje marke. Strukturu rada čini nekoliko celina. Pažnja se, prvo, fokusira na ključne razlike između vrednosti imovine sadržane u marki (engl. brand equity) i vrednosti marke (engl. brand value). Sledi analiza opštih aspekata metodologije merenja finansijske vrednosti marke, a potom i podrobnija analiza prinosnog, troškovnog i tržišnog metoda vrednovanja. Rezultati ovog istraživanja su identifikovane prednosti i ograničenja analiziranih metodologija za finansijsko vrednovanje marke, kao i smernice za njihovu praktičnu primenu. Navedeni rezultati istraživanja omogućiće marketing menadžerima i menadžerima preduzeća adekvatan izbor metodologija što doprinosi efektivnom operativnom upravljanju markom, ali i efektivnom donošenju važnih strategijskih poslovnih odluka prilikom realizovanja određenih poslovno-finansijskih transakcija.
Reference
Aaker, A.D., Kumar, V., Day, S.G. (1995) Marketing research. New York: John Wiley & Sons
Aaker, D.A. (1991) Managing Brand Value: Capitaliying on the Value of Brand Name. New York: The Free Press
Christodoulides, G., de Chernatony, L. (2010) Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement: a literature review. International Journal of Market Research, 52(1): 43
Damodaran, A. (2006) Damodaran o valuaciji - analiza sigurnosti za ulaganje i korporativne finanscije. Zagreb: Mate
Đukić, S.M. (2003) Vrednost marke - ključni faktor efikasnosti strategije preduzeća. Ekonomske teme, vol. 41, br. 3, str. 65-72
Hand, J., Lev, B., ur. (2003) Intangible Assets - Values, Measures, and Risks. New York: Oxford University Press
Interbrand (2014) Brand valuation: A chapter from brands and branding and economist book. April, http:// www.brandchannel.com/images/papers/financial_ value.pdf (20.1.2014)
International Organization for Standardization (2012) ISO 10668:2010 - Brand valuation: Requirements for monetary brand valuation. http://www.iso.org/iso/catalogue_detail.htm?csnumber=46032 (11.12.2014.)
Jennewein, K. (2005) Intellectual property management: The role of technology-brands in the appropriation of technological innovation. New York: Physica-Verlag A Springer Company
Keller, K.L. (1998) Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. New Jersey: Prentice Hall
Keller, K.L. (2008) Strategic brand managementbuilding, measuring and managing brand equity. New Jersey: Pearson Education
Keller, K.L. (1993) Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1): 1
Keller, L.K. (2003) Strategic brand managementbuilding, measuring and managing brand equity. New Jersey: Pearson Education
Kemmerer, J.E., Lu, J. (2008) Profitability and royalty rates across industries: Some preliminary evidence. Journal of the Academy of Business and Economics, March 2008
Kotler, P., Keller, K. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data Status
Krstić, B. (2009) Intelektualni kapital i konkurentnost preduzeća. Niš: Ekonomski fakultet
Krstić, B. (2014) Upravljanje intelektualnim kapitalom preduzeća. Niš: Ekonomski fakultet
Krstić, B., Popović, A. (2011) Analiza Interbrand, BrandZ i Brand Asset Valuator metodologija za vrednovanje marke. Marketing, vol. 42, br. 4, str. 237-256
Krstić, B., Đukić, S., Popović, A. (2014) Vrednovanje marke kao ključne intelektualne imovine iz perspektive potrošača. Marketing, vol. 45, br. 1, str. 14-28
Martinez, J.V. (2006) Brand equity profile and measurement of its components. Mexico: Instituto Technologico y de Estudios Superiores de Monterrey
Reilly, R.F., Schweihs, R.P. (1999) Valuing intangible assets. New York: McGraw-Hill
Roberts, S. (2011) Brand valuation: The methodologies. Intellectual Property Magazine, pp. 47-49, http://shop.bsigroup.com/upload/ Standards%20&%20Publications/IPM_Brand_Valuation_article.pdf (23.8.2014)
Salinas, G., Ambler, T. (2009) A taxonomy of brand valuation practice: Methodologies and purposes. Journal of Brand Management, 17(1): 39-61
Simon, C.J., Sullivan, M.W. (1993) The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach. Marketing Science, 12(1): 28-52
Spasić, D. (2012) Procena vrednosti marke - mogućnosti vrednovanja i priznavanja u finansijskim izveštajima. u: 16. kongres - Značaj računovodstva, revizije i finansija u procesu prevladavanja ekonomske krize, Banja Vrućica, 27-29.9.2012. godine, Savez računovođa i revizora Republike Srpske, str. 259-291
Stanković, Lj., Đukić, S. (2013) Marketing. Niš: Ekonomski fakultet
Upshaw, L. (1995) Building Brand Identity - A Strategy for Success in a Hostile Marketplace. New York: John Wiley & Sons
Vázquez, R., del Rio, A.B., Iglesias, V. (2002) Consumer-based brand equity: development and validation of a measurement instrument. Journal of Marketing Management, vol. 18, br. 1/2, str. 27-48
Vranešević, T. (2007) Upravljanje markama / Brand Management. Zagreb: ACCENT
Winters, L.C. (1991) Brand equity measures: Some recent advances. Marketing Research, vol. 3, br. 4, str. 70-73
Yovovich, B.G. (1998) What is your brand really worth?. Adweek's Marketing Week, pp. 18-24
Zaharoff, H.G. (2012) Setting values and royalty rates for medical and life science businesses. http://www.mbbp.com/resources/iptech/royalty_rates.html (11.05.2014)
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
DOI: 10.5937/markt1501013P
objavljen u SCIndeksu: 08.07.2016.

Povezani članci

Marketing (2011)
Analiza Interbrand, BrandZ i Brand Asset Valuator metodologija za vrednovanje marke
Krstić Bojan, i dr.

Marketing (2014)
Vrednovanje marke kao ključne intelektualne imovine iz perspektive potrošača
Krstić Bojan, i dr.

Nau pub Drž univ u Novom Pazaru. Ser B: Druš & human nauke (2020)
Vrednovanje marke kao nematerijalne aktive preduzeća
Jovanović Milica, i dr.

prikaži sve [51]