Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:9
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:7

Sadržaj

članak: 4 od 65  
Back povratak na rezultate
2015, vol. 46, br. 2, str. 132-140
Povezanost vrednosti i tipova involviranosti potrošača u proces donošenja odluke o kupovini
Univerzitet u Novom Sadu, Filozofski fakultet, Odsek za psihologiju

e-adresaslijepcevicvanja@yahoo.com
Projekat:
Efekti egzistencijalne nesigurnosti na pojedinca i porodicu u Srbiji (MPNTR - 179022)

Sažetak
Osnovni cilj istraživanja odnosi se na utvrđivanje povezanosti personalnih vrednosti merenih Švarcovim upitnikom i tipova involviranosti potrošača u proizvod. Pretpostavka je da postoji povezanost određenih dimenzija vrednosti (Moć, Postignuće, Hedonizam, Stimulacija, Univerzalizam, Benevolentnost, Tradicija, Konformizam, Duhovnost, Nezavisnost i Sigurnost) i tipova involviranosti u proizvod: Zadovoljstvo, Važnost, Značenje, Posledice rizika i Verovatnoća rizika. Pored toga, ispitane su razlike u hijerarhijskoj strukturi vrednosti kod različitih grupa potrošača. Istraživanje je sprovedeno na uzorku od 200 potrošača sa teritorije Republike Srbije koji su činili ispitanici različitog pola, starosti, nivoa obrazovanja i kupovne moći. U istraživanju su korišćeni Švarcova Skala Univerzalnih Vrednosti (Schwartz, 1992) i Profil involviranosti (Laurent and Kapferer, 1985), kao i lista sociodemografskih varijabli. Najizraženija dimenzija involviranosti odnosi se na Zadovoljstvo, dok je sistemu vrednosti dominantan Hedonizam. Kada su u pitanju sociodemografske varijable, razlike u izraženosti vrednosnih dimenzija postoje u odnosu na godine starosti i visinu primanja. Nisu utvrđene razlike u vrednosnim orijentacijama ispitanika kada je u pitanju pol i nivo obrazovanja. Kao značajni prediktori za tipove involviranosti izdvojile su se sledeće vrednosne dimenzije: Benevolentnost, Samousmerenje, Stimulacija, Hedonizam, Moć, Tradicija, Konformizam, Duhovnost. Na osnovu vrednosnih dimenzija nije moguće predvideti tipove involviranosti koji se odnose na Značenje i Verovatnoću rizika.
Reference
Bauer, H.H., Sauer, N.E., Becker, C. (2006) Investigating the relationship between product involvement and consumer decision-making styles. Journal of Consumer Behaviour, 5(4): 342-354
Krugman, H.E. (1965) The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement. Public Opinion Quarterly, 29(3): 349
Krugman, H.E. (1966) The Measurement of Advertising Involvement. Public Opinion Quarterly, 30(4): 583
Kuzmanović, B. (1995) Uvodna razmatranja za istraživanje promena vrednosnih orijentacija mladih u Srbiji. Psihološka istraživanja, Vol 7, pp 9-15
Kuzmanović, B.R., Popadić, D.B., Havelka, N.N. (1995) Social changes and changes of values. Psihologija, vol. 28, br. pos.br., str. 7-26
Lastovicka, J. (1979) Questioning the concept of involvement defined product classes. u: Wilkie W.L. [ur.] Advances in Consumer Research, Vol 6, pp 174-179
Laurent, G., Kapferer, J. (1985) Measuring Consumer Involvement Profiles. Journal of Marketing Research, 22(1): 41
Lindeman, M., Verkasalo, M. (2005) Measuring Values With the Short Schwartz's Value Survey. Journal of Personality Assessment, 85(2): 170-178
Matanović, J., Majstorović, N., Obrić, M. (2011) Involviranost u proizvod i relacije sa samosvešću potrošača. u: Saopštenje na međunarodnom naučno-stručnom skupu Savremeni trendovi u psihologiji, 14-16.10.2011. Univerzitet u Novom Sadu, Filozofski fakultet, Odsek za psihologiju, Knjiga rezimea, pp 289-290
Pepper, M., Jackson, T., Uzzell, D. (2010) An Examination of Christianity and Socially Conscious and Frugal Consumer Behaviors. Environment and Behavior, 43(2): 274-290
Peter, P., Olson, J. (1987) Consumer Behavior: Marketing Strategy Perspectives. Homewood, IL: Irwin
Petrović, I. (1997) Uključenost kao faktor odlučivanja potrošača. Psihološka istraživanja, Vol 95, pp 80
Petrović, I.B., Kovačević, P.I. (1996) Merenje involviranosti potrošača. Psihologija, vol. 29, br. 1, str. 71-82
Petz, B. (1992) Psihološki rečnik. Zagreb: Prosvjeta
Rokeach, M. (1973) The nature of human values. New York: Free Press
Rot, N. (1978) Osnovi socijalne psihologije. Beograd: Zavod za udžbenike i nastavna sredstva
Rothschild, M. (1984) Perspectives on Involvement: Current Problems and Future Directions. Advances in Consumer Research, Vol 11, pp 216-217
Schwartz, S.H., Bardi, A. (2001) Value Hierarchies Across Cultures: Taking a Similarities Perspective. Journal of Cross-Cultural Psychology, 32(3): 268-290
Schwartz, S.H. (1992) Universals in the Content and Structure of Values: Theoretical Advances and Empirical Tests in 20 Countries. Advances in Experimental Social Psychology, Vol 30, pp 177-198
Slama, M.E., Tashchian, A. (1985) Selected Socioeconomic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvement. Journal of Marketing, 49(1): 72
Starčević, S. (2011) Lični koncept kao značajna determinanta izbora brendova i ponašanja potrošača u kupovini. Marketing, vol. 42, br. 2, str. 106-117
Webb, B., Gountas, J. (2006) An integrative model of brand personality, self-concept and consumer personality orientations. u: ANZMAC 2006 - Advancing Theory: Maintaining Relevance, Vol 4, pp 1-7
Zaichkowsky, J.L. (1985) Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12(3): 341
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: članak
DOI: 10.5937/markt1502132S
objavljen u SCIndeksu: 15.07.2016.