Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:27
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:14

Sadržaj

članak: 8 od 119  
Back povratak na rezultate
2018, vol. 49, br. 2, str. 93-104
Integrisane komunikacije na društvenim mrežama u drvnoj industriji - primer kompanije IKEA
Univerzitet u Beogradu, Fakultet organizacionih nauka

e-adresaivadragicevic9@gmail.com
Sažetak
Investiranje u marketing je investiranje u budućnost kompanije i njen opstanak na tržištu. Ovakav stav zauzeli su i brojni stručnjaci koji posluju u drvnoj industriji i industriji nameštaja. Drvna industrija kao izuzetno razvijena grana industrije u Evropi i svetu okuplja veliki broj kompanija i proizvođača nameštaja. Cilj svih njih je da svoje proizvode ponude što širem krugu potrošača. Razvojem interneta i novih tehnologija, razvija se i jedan novi način poslovanja, gde je potencijalnim kupcima sve dostupno 'iz fotelje', od ponude proizvoda, načina plaćanja, dostave na kućnu adresu i sl. Kompanije iz drvne industrije koristeći društvene mreže svakodnevno unapređuju odnos sa potrošačima, kroz jasno definisane poruke uz koje se kupcima skreće pažnja na proizvode, a u isto vreme vrši međusobna interakcija. Jedan od lidera u svetu u drvnoj industriji i proizvodnji nameštaja, kompanija IKEA, ostvarila je na društvenim mrežama efekat kakav nije uspela kroz druge medije, što je uticalo na jačanje imidža kompanije i porast tražnje za proizvodima i uslugama, a uz sve to porasla je svest o kompaniji među potencijalnim potrošačima.
Reference
Anderson, R.C., Fell, D., Smith, R.L., Hansen, E.N., Gomon, S. (2005) Current consumer behavior research in forest products. Forest Products Journal, 55(1): 21-27
Assaad, W., Gomez, J.M. (2011) Social Network in Marketing (Social Media Marketing) Opportunities and Risks. International Journal of Managing Public Sector Information and Communication Technologies (IJMPICT), Vol. 2, No. 1
Badea, M. (2014) Social Media and Organizational Communication. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 149: 70-75
Birim, B. (2016) Evaluation of Corporate Social Responsibility and Social Media as Key Source of Strategic Communication. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 235: 70-75
Bowe, S.A., Smith, R.L., LaBissoniere, M.D. (2005) Understanding the United States S4S hardwood board market. Forest Products Journal, 55(2): 21-27
Bumgardner, M.S., Bush, R.J., West, C.D. (2000) Beyond yield improvement: Selected marketing aspects of character-marked furniture. Forest Products Journal, 50(9): 51-58
Colleoni, E. (2013) CSR communication strategies for organizational legitimacy in social media. Corporate Communications: An International Journal, 18(2): 228-248
Damjanović, D., Bulatović, G., Bulatov, Lj. (2010) Korišćenje društvenih medija kao platforme korporativne komunikacije. Novi Sad: Fakultet za menadžment
Dasmohapatra, S. (2009) Future marketing drivers for the forest product industry. BioResources, 4(4): 1263-1266
Dave, E. (2008) Social Media Marketing - An Hour a Day. Indianapolis: Wiley Publishing
Dreher, S. (2014) Social media and the world of work. Corporate Communications: An International Journal, 19(4): 344-356
Džober, D., Fahi, Dž. (2006) Osnovi marketinga. Beograd: Data status
Đukić, S. (2011) Uloga i značaj društvenih medija u komuniciranju vrednosti marke. Marketing, vol. 42, br. 1, str. 17-26
EU DG Enterprise and Industry (2014) The EU furniture market situation and a possible furniture products initiative. Brussels
European Commission (2000) Competitiveness of the European Union woodworking industries: Summary report. Office for Official Publications of the European Communities
Gazo, R., Quesada, H.J. (2005) A review of competitive strategies of furniture manufacturers. Forest Products Journal, 55(10): 4-12
Grillo, N., Tokarcyk, J., Hansen, E. (2008) Green advertising developments in the U.S. forest sector: a follow-up. Forest Products Journal, 58(5): 40-46
Hristakis, N., Fauler, Dž. (2010) Povezani - iznenađujuća moć društvenih mreža i kako one utječu na naše živote. Zagreb: Algoritam
Kancelarija Ujedinjenih nacija za projektne usluge (UNOPS) (2016) Akcioni plan podrške drvnoj industriji Srbije u izvozu proizvoda sa visokom dodatom vrednošću. Beograd
Long, J. (2013) Integrated Marketing Plan for IKEA. Retrieved March 07, 2017, from http://www.slideshare.net/julie_long/jlong-610-pdf?related=2
Lyon, S.W., Quesada-Pineda, H., Smith, R.L., Kline, D.E. (2013) Identifying market opportunities for Appalachian forest products companies in Central America. Southern Journal of Applied Forestry, 37(4): 202-207
Misra, B. (2014) How IKEA Uses Social Media to Emerge a Marketing Success. http://retail.economictimes.indiatimes.com/news/home-and-decor/furniture-and-decor/how-ikea-uses-social-media-to-emerge-a-marketing-success/30857725
Moth, D. (2013) How Ikea Uses Pinterest, Facebook, Twitter and Google. https://econsultancy.com/blog/62238-how-ikea-uses-pinterest-facebook-twitter-and-google/
Pajić, B. (2010) Društveni mediji kao marketinški alat. Novi Sad
Parhizkar, O., Smith, R. (2008) Application of GIS to estimate the availability of Virginia's biomass residues for bioenergy production. Forest Products Journal, 58(3): 71-76
Schmithusen, F., Kaiser, B., Schmidhauser, A., Mellinghoff, S., Kammerhofer, A. (2006) Preduzetništvo u šumarstvu i drvnoj industriji. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta
Schroeder, H.M. (2014) Social media in business strategy: the learning and development implications. Development and Learning in Organizations: An International Journal, 28(6): 12-15
Simonović, S. (2013) Kako odabrati društvene mreže za svoj brend - prezentacija. Tvitomanija
Smith, B., Hansen, E., Ola, D. (2010) Marketing for wood products companies, communications and marketing. College of Agriculture and Life Sciences
UN-ECE, FAO (2000) Forest Products Annual Market Review 1999-2000. Timber Bulletin, New York, Vol. LIII, No. 3
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: prethodno saopštenje
DOI: 10.5937/markt802093D
objavljen u SCIndeksu: 28.02.2019.
metod recenzije: dvostruko anoniman
Creative Commons License 4.0

Povezani članci