Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 7 od 12  
Back povratak na rezultate
2003, br. 10, str. 337-341
Alternative pozicioniranja trgovinske marke u ličnom životu finalnih potrošača
Univerzitet u Novom Sadu, Ekonomski fakultet, Subotica
Sažetak
Trgovinska marka poseduje velik potencijal za pozicioniranje "paketa" ponude i ukupnog imidža trgovinskog preduzeća u životu finalnih konzumenata. Permanentno raste značaj trgovinske marke za kupce, što utiče na potrebu izgradnje njenog strategijskog pristupa. Adekvatnom kombinacijom instrumenata trgovinskog marketing miksa, i akcentom na jasno pozicioniranoj trgovinskoj marki, moguće je obezbediti željenu lojalnost određenog segmenta potrošača.
Reference
Fitzell, P. (1998) The explosive growth of private label in North America. New York: Global Books
Kalinić, V., Ilić, S., Laketa, M. (2002) Marketing trgovinskih kompanija. Subotica: Merkur
Kotler, P.J. (2000) Marketing management. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Marković, M.S. (1999) Strategije razvoja trgovinske marke prehrambenih proizvoda u Evropskoj Uniji. Beograd, magistarski rad
Ogenyi, O. (1999) Retail marketing. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Petković, G.K. (1995) Pozicioniranje trgovinskih preduzeća. Beograd: Čigoja štampa
Tadelis, S. (1997) What's in a name?: Reputation as a tradeable asset. Stanford, CA: Stanford University, working paper
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: neklasifikovan
objavljen u SCIndeksu: 02.06.2007.

Povezani članci