Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:17
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:10

Sadržaj

članak: 1 od 2  
Back povratak na rezultate
Vrednovanje marke kao nematerijalne aktive preduzeća
aUniverzitet u Nišu
bUniverzitet u Nišu, Ekonomski fakultet
cUniverzitet u Nišu, Ekonomski fakultet + JP Pošta Srbije
Ključne reči: marka; vrednost marka; metode za vrednovanje brenda
Sažetak
Marka je važna nematerijalna imovina savremenog preduzeća. Predstavlja segment intelektualnog kapitala, tačnije, relacionog intelektualnog kapitala preduzeća i utiče na finansijske performanse. Osim što utiče na vrednost preduzeća, vrednost marke određuje i budući rast i razvoj preduzeća. Zbog toga, postoje različiti subjekti koji su zainteresovani za utvrđivanje vrednosti marke, pre svega menadžment i eksterni stejkholderi preduzeća. Dve su grupe metoda za vrednovanje marke i to: metode utvrdivanja finansijske vrednosti i metode koje vrednovanje baziraju na ponašanju potrošača. Prva grupa metoda obuhvata prinosnu, tržišnu i troškovnu metodu, dok druga grupa uključuje direktne i indirektne metode tj. pristupe. Cilj rada je da ukaže na važnost utvrđivanja vrednosti marke za savremena preduzeća, imajući u vidu da uspešna preduzeća imaju izraženu razliku između tržišne i knjigovodstvene vrednosti. Takođe, ukazaće se na ključne metode i pristupe u vrednovanju marke kao važne determinante ukupnog intelektualnog kapitala preduzeća.
Reference
Aaker, D.A. (1996) Building Strong Brands. New York: Free Press
Chasser, A.H., Wolfe, J.C. (2010) Brand Rewired: Connecting Branding, Creativity, and Intellectual Property Strategy. New Jersey: John Wiley & Sons
Christodoulides, G., de Chernatony, L. (2010) Consumer-based brand equity conceptualization and measurement: A literature review. International Journal of Market Research, 52(1): 43-66
Costa, R., Evangelista, S. (2008) An AHP approach to assess brand intangible assets. Measuring Business Excellence, 12(2): 68-78
Dorović, R.D. (2015) Merenje i upravljanje finansijskim performansama marketing strategije. Beograd: Fakultet organizacionih nauka, Doktorska disertacija
Doyle, P. (2000) Value-Based Marketing. Chichester: John Wiley & Sons
Ghosh, D., Wu, A. (2007) Intellectual capital and capital markets: Additional evidence. Journal of Intellectual Capital, 8(2): 216-235
Gluhović, N. (2019) Upravljanje luksuznim brendom. Istočno Sarajevo: Zavod za udžbenike i nastavna sredstva
Gluhović, N. (2019) Upravljanje vrednošću brenda - metod Interbranda. Novi ekonomist, 13 (1), 66-74
Hannington, T. (2004) How to Measure and Manage Your Corporate Reputation. London-New York: Taylor & Francis Group-Routledge
Joksimović, I. (2013) Strategijsko upravljanje brendom na osnovu marketing i finansijskih indikatora. Beograd: Fakultet organizacionih nauka, Doktorska disertacija
Keller, K.L. (2013) Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. New Jersey: Pearson Education Limited
Krstić, B. (2009) Intelektualni kapital i konkurentnost preduzeća. Niš: Ekonomski fakultet
Krstić, B. (2014) Upravljanje intelektualnim kapitalom preduzeća. Niš: Ekonomski fakultet
Krstić, B., Popović, A. (2011) Analiza Interbrand, BrandZ i Brand Asset Valuator metodologija za vrednovanje marke. Marketing, vol. 42, br. 4, str. 237-256
Krstić, B., Đukić, S., Popović, A. (2014) Vrednovanje marke kao ključne intelektualne imovine iz perspektive potrošača. Marketing, vol. 45, br. 1, str. 14-28
Krstić, B., Krstić, S., Ivanović, V. (2013) Identity, image and reputation as determinants of enterprise competitiveness. Ekonomika, vol. 59, br. 1, str. 26-35
Lehmann, D.R., Keller, K.L., Farley, J.U. (2008) The Structure of Survey-Based Brand Metrics. Journal of International Marketing, 16(4): 29-56
Lucy, C. (2004) Brands: The logos of the global economy. London-New York: Taylor & Francis Group-Routledge
Mandarić, M. (2016) Strategijski brend menadžment / Strategic brand management. Vrnjačka banja: Fakultet za hotelijerstvo i turizam u Vrnjačkoj Banji
Marinković, V. (2015) Upravljanje vrednošću brenda sa posebnim osvrtom na emocionalni aspekt brendiranja. Ekonomski signali: poslovni magazin, vol. 10, br. 2, str. 71-83
Nadanyiova, M., Gajanova, L., Moravcikova, D., Olah, J. (2019) The Brand Value and its Impact on Sales in Automotive Industry. LOGI - Scientific Journal on Transport and Logistics, 10(1): 41-49
Podhorska, I., Siekelova, A., Valaskova, K. (2016) Meaning of the Market Value of Company in the Area of Credit Risk Estimation. u: The economies of Balkan and Eastern Europe countries in the changing world: EBEEC 2016, 6-8 May 2016, Split, Croatia, 152-157
Popović, A., Krstić, B., Milovanović, G. (2015) Merenje finansijske vrednosti marke kao nematerijalne imovine preduzeća. Marketing, vol. 46, br. 1, str. 13-25
Raggio, R.D., Leone, R.P. (2007) The theoretical separation of brand equity and brand value: Managerial implications for strategic planning. Journal of Brand Management, 14(5): 380-395
Rakita, B., Mitrović, I. (2007) Brend menadžment. Beograd: Savremena administracija
Simon, C.J., Sullivan, M.W. (1993) The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach. Marketing Science, 12(1): 28-52
Slade, C. (2016) Creating a brand identity: A guide for designers. London: Laurence King Publishing Ltd
Souiden, N., Kassim, N.M., Hong, H. (2006) The effect of corporate branding dimensions on consumers' product evaluation: A cross-cultural analysis. European Journal of Marketing, 40(7/8): 825-845
Starčević, S. (2013) Finansijska vrednost brenda i brend ekviti - perspektiva kompanije i potrošača. Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, Vol. 49, 30/2013, 63-79
Vázquez, R., Del, R.B.A., Iglesias, V. (2002) Consumer-based Brand Equity: Development and Validation of a Measurement Instrument. Journal of Marketing Management, 18(1-2): 27-48
Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
Yoo, B., Donthu, N. (2001) Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1-14
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
DOI: 10.5937/NPDUNP2001046J
objavljen u SCIndeksu: 29.03.2020.
Creative Commons License 4.0

Povezani članci