Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:13
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:9

Sadržaj

članak: 9 od 101  
Back povratak na rezultate
2015, vol. 46, br. 3, str. 207-216
Angažovanje slavnih sportista u promociji proizvoda i usluga
aUniverzitet Singidunum, Fakultet za fizičku kulturu i menadžment u sportu, Beograd + Visoka sportska i zdravstvena škola, Beograd
bUniversity of Wisconsin, Health, Exercise Science and Sport Management, Parkside, USA

e-adresasdugalic@singidunum.ac.rs, jj.ivic11@gmail.com
Ključne reči: sportski marketing; promocija upotrebom lika sportista; tenis
Sažetak
Promocija upotrebom lika sportista se razlikuje odostalih promotivnih kampanja; jedina sličnost je u tome što je u pitanju jak, efikasan način koji opredeljuje kupovine. Svrha rada je da objasni kako uspesi u sportu (tenisu), utiču na oblikovanje mišljenja, stavova, i navika pojedinaca. Rad je teorijsko-empirijskog karaktera i sastavljen je iz tri celine. U prvom delu su objašnjeni teorijski aspekti,a u drugom delu metodologija neophodna za proces analize i dobijanje rezultata istraživanja koji mogu imati praktičnu primenu u marketingu kroz transformaciju sportskog rezultata u materijalnu vrednost.U trećem delu su sublimirani rezultati istraživanja koji su osnova za diskusiju i prezentovanje zaključaka do kojih se došlo u istraživanju. Predmet istraživanja su sport, sportisti, teniseri i teniserke, kao kreatori sportskog doživljaja, i njihov uticaj na ciljne grupe koji se može komercijalno eksploatisati. Posebno su istraženi uticaji karakteristika ličnosti slavnih tenisera putem varijabli: izgled, iskustvo, inteligencija, profesionalizam i druge lične osobine, kao i angažovanje i aktivnosti izvan okvira profesionalnog tenisa.
Reference
*** Anketa: Promocija upotrebom lika sportista. dostupno 10.07.2014. na: www.docs.google.com/forms/d/11tu0IBoJOJSktL7ATS8ys9mTPTOmAZaIlmy2yrp2fro/viewform
Agrawal, J., Kamakura, W.A. (1995) The Economic Worth of Celebrity Endorsers: An Event Study Analysis. Journal of Marketing, 59(3): 56
Badenhausen, K. (2015) The world's highest-paid athletes. Forbes, http://www.forbes.com/athletes/list/3/#tab:overall, pristupljeno: 26.10.2015
Beech, J., Chadweek.S. (2010) Sportski menadžment. Zagreb: Mate
Daboll, P. (2011) Celebrities in advertising are almost always a big waste of money. http://adage.com/article/cmo-strategy/celebrities-ads-lead-greatersales/148174/, pristupljeno 29. 8.2015
Dugalić, S. (2012) Market and consumer research with respect to sports marketing. Sport - Science & Practice, Vol 2, No 5, pp. 59-68
Dugalić, S. (2013) Sports products and sports business. u: Proceedings 2 of the 9th International Conference Management in Sport, Faculty of Management in Sport, University Alpha&Olipmic Comitee of Serbia, Beograd, Srbija, str. 89-104
Gašović, M. (2004) Sportski marketing. Beograd: IntermaNet
Jobber, D. (2000) Osnovi marketinga. Beograd: Data status
Kahle, L.R., Riley, C. (2004) Sports Marketing and the Psychology of Marketing Communication. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates
Katyal, S. (2013) Impact of celebrity endorsement on overall brand. www.coolavenues.com/know/mktg/saurabh-celebrity-1.php, pristupljeno:2.12.2014
Ljubojević, Č. (2001) Menadžment i marketing u sportu. Beograd: Želnid
Maričić, B.R. (2011) Ponašanje potrošača. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog Fakulteta
Markovitch, D.G., Golder, P.N. (2008) Using Stock Prices to Predict Market Events: Evidence on Sales Takeoff and Long-Term Firm Survival. Marketing Science, 27(4): 717-729
Mitrović, U. (2010) Marketing, sponzori i šampioni - trajna simbioza. www.umitrovic.wordpress.com/2010/08/18/marketing-sponzori-i-sampionitrajna-simbioza/, pristupljeno:27.11.2014
Pitts, B., Stotlar, D. (1997) Fundamentals of sport marketing. Morgantown: FIT Inc
Roll, M. (2013) Branding and celebrity endorsements. www.venturerepublic.com/resources/branding_celebrities_bran_endorsements_brand_leadership.asp, pristupljeno:5.12.2014
Rossingh, D. (2013) Murray's Wimbledon win could mean $74 million in endorsements. Bloomberg News, July 8, http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-07-07/murray-s-wimbledon-winmeans-74-million-in-endorsements/, pristupljeno: 17.11.2015
Schwarz, E.C., Hunter, J.D. (2008) Advanced Theory and Practice in Sport Marketing. Oxford: Elsevier
Smith, A., Stewart, B. (1972) Sports management. Crows West, NSW Australia: Allen&Udwin
Tomić, D. (2005) Marketing u sportu: sportska promocija i marketing miks. Beograd: SIA
Živković, R. (2011) Ponašanje potrošača. Beograd: Univerzitet Singidunum
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: prethodno saopštenje
DOI: 10.5937/markt1503207D
objavljen u SCIndeksu: 15.07.2016.