Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:6
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 8 od 119  
Back povratak na rezultate
2012, vol. 6, br. 1, str. 105-129
Marketing tržišna orijentacija kao imperativ opstanka i razvoja malih i srednjih preduzeća
aUniverzitet Educons, Fakultet poslovne ekonomije, Sremska Kamenica
bJavno preduzeće 'Gradsko stambeno', Beograd
cUniverzitet Singidunum, FEFA - Fakultet za ekonomiju, finansije i administraciju - FEFA, Beograd
Ključne reči: marketing tržišna orijentacija; potrošači; mala preduzeća; opstanak i razvoj...
Sažetak
Mala preduzeća postoje u skoro svim privrednim oblastima. Ova preduzeća shodno ekonomskim parametrima, imaju mali obim poslovanja, mali uloženi kapital i mali broj zaposlenih radnika. Ona se strukturno uklapaju u privredni prostor koji nisu pokrila velika preduzeća. Preduzeća male privrede su za svaku državu i svaki privredni sistem značajna, jer povećavaju stepen i obim korišćenja novih resursa jedne privrede, uz visok stepen fleksibilnosti, prilagodljivosti i adaptivnosti novim tržišnim i drugim uslovima. Da bi mala preduzeća, primarno gledano kroz prizmu današnje ekonomske situacije opstala na tržištu, a sekundarno gledano ostvarivala pozitivne ekonomske rezultate, neophodno je da usvoje i razviju marketing tržišnu orijentaciju. Jedan od segmenata marketing tržišne orijentacije podrazumeva primarno orijentaciju prema potrošačima, koja uz orijentaciju na konkurente i interfunkcionalnu koordinaciju, prema mnogim ekonomistima, predstavlja celokupnost marketing tržišne orijentacije preduzeća. Danas sva, a pogotovo mala preduzeća moraju da shvate da je tržište sve, a da su najvažnija i odlučujuća za uspeh aktiva preduzeća -potrošači. Činjenica da se konkurentska prednost malih preduzeća ogleda u brzini, fleksibilnosti i pre svega većoj osetljivosti na potrebe potrošača, a s tim u vezi i većoj efektivnosti i efikasnosti u zadovoljavanju potreba potrošača, navodi na nesumnjivo jasan zaključak da mala preduzeća kao takva mogu značajno doprineti razvoju tržišne privrede naše zemlje. Istima se mora posvetiti veća pažnja stvaranjem uslova za omogućavanje i ukazivanje na značaj realizacije marketing tržišne orijentacije kao imperativa opstanka i razvoja malih preduzeća.
Reference
*** (2000) Evropska povelja o malim preduzećima (European Charter for Small Enterprises). Feira, June
*** (2006-2009) Zakon o računovodstvu i reviziji Republike Srbije. Službeni glasnk RS, br. 46/2006 i 111/09
*** (2000) Slobodni kapaciteti u republici srbiji i zapošljavanje. Beograd: Republički zavod za tržište rada
*** Strategija razvoja konkurentnih i inovativnih malih i srednjih preduzeća za period od 2008. do 2013. Godine
*** (2003) Strategija razvoja malih i srednjih preduzeća i preduzetništva u Republici Srbiji 2003-2008. godine. Beograd, januar
Aćimović, S.N. (2003) Servis potrošača. Beograd: Ekonomski fakultet
Anderson, K., Kerr, C. (2001) Customer relationship management. New York: McGraw-Hill
Božić, Lj., Rajh, E. (2008) Procjena psihometrijskih karakteristika ljestvice za mjerenje tržišne orijentacije. Ekonomski pregled, 59, 1-2, 38-50
Dollingen, J.M. (2003) Entrepreneurship: Strategies and resources. Harlow-London, itd: Pearson Education
Filipović, V., Kostić, M. (2005) Marketing - teorija i praksa. Beograd: FON
Kostić, Ž., Milojević, M. (2008) Ekonomika preduzeća. Beograd: Institut za ekonomiku i finansije
Kotler, F. (2004) Marketing od A do Z - 80 pojmova koje svaki menadžer treba da zna. Novi Sad: Adizes
Kotler, F.D. (2004) Kako kreirati, upravljati i dominirati tržištem. Novi Sad: Adizes
Lambing, P.A., Kuehl, C.R. (2003) Entrepreneurship. New Jersey: Prentice Hall
Maričić, B.R. (2008) Ponašanje potrošača. Beograd: Savremena administracija
Milisavljević, M. (2008) Marketing. Beograd: Savremena administracija
Narver, J.C., Slater, S.F. (1990) The Effect of a Market Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing, 62, str. 34
Paten, D. (1997) Uspešan marketing za mala preduzeća. Beograd: Clio
Paunović, B. (2003) Značaj malih i srednjih preduzeća za razvoj novog privatnog sektora u zemljama u tranziciji. u: Evropska integracija Srbije, SES Kopaonik biznis forum, 4-6 mart 2003, Kopaonik, str. 410-424
Paunović, S.S. (2003) Preduzetništvo - od biznis ideje do realizacije. Beograd: Univerzitet 'Braća Karić', Fakultet za menadžment
Pavličić, M.D. (2001) Preduzetništvo i poslovna politika u malim i srednjim preduzećima. Kruševac: Izdavački centar za industrijski menadžment / ICIM
Radnović, B., Ilić, M. (2011) Izbor konkurentne marketing strategije u cilju sticanja tržišne prednosti. Sremska Kamenica: Edukons univerzitet, str. 132, Zbornik naučnog skupa
Vukmirović, N., Šimundža, A., Kovačević, B., Bera, V. (2005) Preduzetništvo u praksi malih i srednjih preduzeća. Banja Luka: Republička agencija za razvoj malih i srednjih preduzeća
Živković, M., Dragičević-Radičević, T., Ilić, S., Bevanda, V. (2002) Ekonomika poslovanja - praktikum. Beograd: Megatrend univerzitet
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: izvorni naučni članak
objavljen u SCIndeksu: 22.03.2013.

Povezani članci

Tehnika (2012)
Veština organizovanja profitabilnog rada
Stošić Ljiljana, i dr.

Zdravstvena zaštita (2018)
Primena marketinga u visokim zdravstvenim strukovnim školama
Janić Lazar

Ekonomika poljoprivrede (2006)
Marketingom do konkurentskih prednosti
Veljković Biljana, i dr.

prikaži sve [177]