Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:2
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 1 od 31  
Back povratak na rezultate
2017, br. 155, str. 281-290
Borba za pozorišnu publiku u digitalnom dobu - studija slučaja promotivne kampanje Drama u taksiju
Alfa univerzitet, Akademija umetnosti 'Braća Karić', Beograd
Ključne reči: promotivna kampanja Drama u taksiju; pozorišna publika; digitalni mediji; viralni marketing
Sažetak
Osnovni cilj rada je da ukaže da je i pored toga što smo svakodnevno izloženi mnogobrojnim medijskim sadržajima moguće privući pažnju velikog broja ljudi ukoliko se koristi originalan pristup u kombinaciji sa neočekivanom, duhovitom idejom i kreativni rezultat prezentuje putem digitalnih medija. U radu ćemo predstaviti najuspešniju kampanju gerila marketinga koja je ikada realizovana u Srbiji za pozorišnu umetnost pod nazivom Drama u taksiju. Kampanja, koja je rađena za Jugoslovensko dramsko pozorište u Beogradu 2014. godine, imala je nakon samo jednog dana preko 200.000 pregleda na Jutjubu. Osnovni zaključak u radu je da je kreativnost presudna za privlačenje umetničke publike, a još jednom je potvrđeno da su novi mediji postali nezamenljivi u komunikaciji sa savremenom publikom.
Reference
Ćosić, V. (2016) Drama u taksiju iza kamera. http://www.media-marketing.com/kolumna/drama-u-taksiju-iza-kamera
Digl, K. (1998) Marketing umetnosti. Beograd: Clio
Fornell, C. (2007) The Satisfied Customer. New York: Palgrave MacMillan
Hirschman, E.C. (1983) Aesthetics, Ideologies and the Limits of the Marketing Concept. Journal of Marketing, 47(3): 45
Hooton, C. (2015) Our attention span is now less than that of a goldfish: Microsoft study finds. http://www.independent.co.uk/news/science/our-attention-span-is-now-less-than-that-of-a-goldfish-microsoft-study-finds-10247553.html
Klaić, D. (1989) Teatar razlike. Novi Sad: Sterijino pozorje
Kosinski, M., i dr. (2015) Facebook as a research Tool for the social sciences: Opportunities, challenges, ethical considerations, and practical guidelines. American Psychologist, September, http://www.davidstillwell.co.uk/articles/AP_2015.pdf
Kotler, F. (2004) Marketing od A do Z. Novi Sad: Adižes
Kotler, P.J., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
Levinson, C.J. (1983) Guerilla Marketing. New York: Houghton Mifin Harcourt Publishing
Mrđa, S. (2010) Pozorišna publika u Srbiji - izveštaj o istraživanju (dramska publika). Beograd: Zavod za proučavanje kulturnog razvitka, http://zaprokul.org.rs/category/projekti/arhiva/page/7
Nemanjić, M. (1991) Filmska i pozorišna publika Beograda. Beograd: Zavod za proučavanje kulturnog razvitka
Prnjat, D. (2010) Marketinški osvrt na umetničku publiku. Kultura, br. 126-1, str. 225-233
Rosen, C. (2008) The myth of multitasking. New Atlantis: A Journal of Technology and Society, Spring, http://web.mit.edu/writing/2010/June/Rosen_mythofmultitasking.pdf
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
DOI: 10.5937/kultura1755281P
objavljen u SCIndeksu: 19.12.2017.

Povezani članci