Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:[1]
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:17
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:12

Sadržaj

članak: 9 od 25  
Back povratak na rezultate
2017, vol. 48, br. 3, str. 176-182
Strategije brendiranja u nižem cenovnom segmentu proizvoda - analiza tržišta negaziranih voćnih sokova u Srbiji
aUniverzitet u Beogradu, Ekonomski fakultet
bTeleSign, Beograd

e-adresasasa.veljkovic@ekof.bg.ac.rs, mpanic@telesign.com
Ključne reči: brendiranje; potrošači; hrana; vertikalne ekstenzije brenda naniže; trgovinske marke
Sažetak
Česte promene preferencija potrošača uslovljavaju neophodnost konstantnog prilagođavanja ponude proizvođača, te je shodno tome neophodno izgraditi adekvatnu arhitekturu brenda koja organizuje portfolio kompanije. Kao odgovor na trenutno rastući cenovno osetljivi tržišni segment, proizvođači razvijaju borbene brendove i vertikalne ekstenzije naniže, a trgovinski lanci trgovinske marke kako bi izašli u susret zahtevima tržišta. Predmet istraživanja ovog rada su različite strategije brendiranja na tržištu negaziranih voćnih sokova u Srbiji a u tu svrhu su korišćene kvalitativne i kvantitativne metode. Utvrđeno je da su brendovi u nižim cenovnim kategorijama prisutni u ponudi voćnih sokova, ali da ne postoji univerzalna strategija brendiranja. Što se tiče potrošača, oni prepoznaju različite nivoe kvaliteta, što utiče na njihovu spremnost da plate konkretan brend. Takođe, imidž proizvođača nije narušen prisustvom njegove ponude u više cenovnih kategorija, a proizvođačima se više veruje nego brendovima proizvoda. U kategoriji voćnih sokova uočena je dominacija proizvođačkih brendova u odnosu na trgovinske marke, iako su rezultati 'slepog' testa pokazali da po kvalitetu one nužno ne zaostaju za vodećim brendovima na tržištu.
Reference
Aaker, D.A., Joachimsthaler, E. (2000) The Brand Relationship Spectrum: The Key to the Brand Architecture Challenge. California Management Review, 42(4): 8-23
Ambler, T., Styles, C. (1997) Brand development versus new product development: Toward a process model of extension decisions. Journal of Product and Brand Management, (4), str. 222-234
Anand, B.N., Shachar, R. (2004) Brands as Beacons: A New Source of Loyalty to Multiproduct Firms. Journal of Marketing Research, 41(2): 135-150
Berger, J., Draganska, M., Simonson, I. (2007) The Influence of Product Variety on Brand Perception and Choice. Marketing Science, 26(4): 460-472
Berman, B. (2015) How to compete effectively against low-cost competitors. Business Horizons, 58(1): 87-97
Heath, T.B., DelVecchio, D., McCarthy, M.S. (2011) The Asymmetric Effects of Extending Brands to Lower and Higher Quality. Journal of Marketing, 75(4): 3-20
Janiszewski, C., van Osselaer, S.M.J. (2000) A Connectionist Model of Brand-Quality Associations. Journal of Marketing Research, 37(3): 331-350
Kapferer, J.N. (2013) The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan Page, fifth ed
Keller, K. (2013) Strategic Brand Management - Building, measuring and managing brand equity. Harlow: Pearson Education
Keller, K.L., Sood, S. (2003) Brand Equity Dilution. MIT Sloan Management Review, 45(1): 12-15
Kirmani, A., Sood, S., Bridges, S. (1999) The Ownership Effect in Consumer Responses to Brand Line Stretches. Journal of Marketing, 63(1): 88
Krystallis, A. (2015) Motivation and cognitive structures of store versus manufacturer brand consumers. Journal of Consumer Behaviour, 14(4): 270-284
Morgan, N.A., Rego, L.L. (2009) Brand Portfolio Strategy and Firm Performance. Journal of Marketing, 73(1): 59-74
Nielsen (2014) The state of private label around the world. New York, USA
Rajagopal,, Sanchez, R. (2004) Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories. Journal of Brand Management, 11(3): 233-247
Ritson, M. (2009) Should you launch a fighter brand?. Harvard Business Review, 87(10): 86-94
Stojanović, Ž., Filipović, J., Stojković, D. (2014) Tržišta hrane sa nutritivnom i zdravstvenom izjavom - perspektive proizvođača i maloprodavaca. Ekonomski horizonti, vol. 16, br. 1, str. 63-75
Tafani, É., Michel, G., Rosa, E. (2009) Vertical Product Line Extension Strategies: An Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 24(2): 73-88
Veljković, S. (2010) Brend menadžment u savremenim tržišnim uslovima. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
DOI: 10.5937/Markt1703176V
objavljen u SCIndeksu: 05.04.2018.
metod recenzije: dvostruko anoniman
Creative Commons License 4.0