Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:1
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 3 od 7  
Back povratak na rezultate
2012, br. 28, str. 357-369
Efektivnost menadžmenta kategorije proizvoda u tri najveće maloprodajne kompanije Srbije, Hrvatske i Bosne i Hercegovine
Johnson&Johnson Consumer Zug, Velika Britanija

e-adresadvaselic@gmail.com
Ključne reči: menadžment kategorije; kategorija proizvoda; menadžer kategorije; menadžment proizvoda; maloprodajne kompanije
Sažetak
U velikom broju savremenih kompanija upravljanje pojedinim proizvodima ili linijama proizvoda je posao, zadatak i odgovornost pojedinaca koji se zovu menadžeri proizvoda. Shodno tome, menadžment proizvoda je sistem koji obuhvata upravljanje pojedinim proizvodima, linijom proizvoda, brendom ili kategorijom proizvoda. Menadžment proizvoda bi se mogao definisati i kao izvršenje ciljeva proizvoda na efikasan i efektivan način, putem planiranja, organizovanja i kontrole (Bogetić, 2007). Moderne kompanije vrše promjene svojih organizacionih struktura zasnovanih na proizvodima uvodeći menadžere kategorija. Pri tome se pod kategorijom (klasom) proizvoda podrazumijeva grupa proizvoda unutar familije proizvoda, za koje se smatra da imaju određenu funkcionalnu koherentnost (Gašović, 2007). Na ovim postulatima zasnovan menadžment kategorije, uveden je u tri najveće maloprodajne kompanije u Srbiji, Hrvatskoj i Bosni i Hercegovini, počev od 2005. godine. Ključni parametri poslovanja, kao što su ostvareni promet, koeficijent obrta i profitabilnost, pokazali su u posmatranom periodu značajno unapređenje zahvaljujući uvođenju menadžmenta kategorije.
Reference
Bogetić, Z.P. (2007) Menadžment kategorije proizvoda. Beograd: Ekonomski fakultet
Gašović, M. (2007) Menadžment proizvoda. Beograd: IntermaNet
Karolefski, J., Heller, A. (2005) Consumer - Centric Category management. New Jersey: John Wiley & Sons
Vaselić, D. (2009) Upravljanje kategorijama proizvoda široke potrošnje. Subotica: Ekonomski fakultet Subotica, Neobjavljen magistarski rad
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: stručni članak
objavljen u SCIndeksu: 22.03.2013.