|
Značaj imidža za nove turističke destinacije na primeru beogradskih prigradskih opština
The importance of image for new tourist destinations in the case of Belgrade suburban municipalities
Visoka poslovna škola strukovnih studija Čačak, sa sedištem u Beogradu
Sažetak
Imidž je jedan od ključnih elemenata od koga zavisi razvoj i opstanak jedne turističke destinacije. Ovo se posebno odnosi na nove, odnosno potencijalne turističke destinacije koje tek treba da se pozicioniraju u svesti turista u uslovima sve izraženije konkurencije na turističkom tržištu. Svih sedam beogradskih prigradskih opština su klasičan primer novih- potencijalnih destinacija. Sve one, i to bez izuzetka, imaju vrlo interesantne i raznovrsne resurse koji međutim nisu na pravi način i u odgovarajućoj meri turistički valorizovani. Dovoljno je izdvojiti arheološko nalazište evro pskog i svetskog značaja - Vinču (opština Grocka), banje Selters i Koraćicu (Mladenovac), obrenovačku banju i brojne istražene termomineralne izvore (Lazarevac), industrijsko nasleđe (Lazarevac, Obrenovac), izletničke sadržaje - (Kosmaj, Surčin, Obrenovac, Barajevo, Grocka); etno i agroturizam (sve opštine), nekoliko prirodnih i veštačkih jezera (Mladenovac, Barajevo, Lazarevac), crkve brvnare i manastire, tranzitni turizam (autoputevi E-70 i E-75 i obilaznicu oko Beograda - Grocka, Mladenovac, Surčin; budući autoput do južnog Jadrana-Obrenovac, Lazarevac), dve velike reke - Savu i Dunav. Promotivne aktivnosti na posmatranom području se često ne sprovode u skladu sa 'pravilima' savremene komunikologije, marketinga i turizma. To je, uz sva ograničenja postojećeg turističkog proizvoda, dodatni razlog zašto ovo područje turisti ne doživljavaju kao dovoljno atraktivne i željene destinacije, čak ni u okviru Srbije.
Abstract
Image is one of the key elements upon which development and survival of a tourist destination depends. This especially refers to new or potential destinations, which are yet to be set in tourists' minds in conditions of increasingly fierce competition in the tourism market. All seven outer Belgrade's municipalities are prototypes of new, potential destinations. All of them, without exception, have very interesting and versatile resources, which, on the other hand, aren't adequately validated in the tourist domain. It would be enough to single out the archeological site of the European and world significance - Vinča (the municipality of Grocka), Selters and Koraćica Spas (the municipality of Mladenovac), Obrenovac Spa and numerous already explored thermo-mineral springs (the municipality of Lazarevac), the industrial heritage (municipalities of Lazarevac and Obrenovac), picnic areas - Kosmaj, Surčin, Obrenovac, Barajevo, Grocka, ethno and agritourism (in all the municipalities), several natural and artificial lakes (municipalities of Mladenovac, Barajevo, Lazarevac), log churches and monasteries, transit tourism (E70 and E75 highways and roads around Belgrade - Grocka, Mladenovac, Surčin), the future highway to the southern Adriatic Sea - Obrenovac, Lazarevac, two major rivers - the Sava and the Danube. Promotional activities in the observed area of municipalities aren't frequently carried out in line with rules of modern communications, marketing and tourism. Along with all the limitations of the existing tourist product, those are additional reasons why tourists do not perceive these municipalities as sufficiently attractive areas and desirable destinations, even in Serbia.
|