2014, vol. 69, br. 2, str. 326-331
|
|
Internet inovacije u PR menadžmentu
Internet innovation in PR management
Univerzitet za mir Ujedinjenih nacija, Fakultet Evropskog centra za mir i razvoj (ECPD), Beograd
Sažetak
PR Menadžment je poslednjih desetak godina evoluirao do neslućenih granica. Njegova ubrzana 'evolucija' direktno je povezana sa razvojem i inovacijama pre svega internet komunikacija - Cyber 'sveta'. Iako je to geneza PR menadžmenta na neki način najavljivala, promene savremenog PR menadžmenta su dovele do promene opšteg odnosa prema ovoj specifičnoj delatnosti. Ona je postala nezamenljivi faktor uspeha svakog privrednog ili društvenog subjekta. U opštoj trci za što kvalitetnijim internet sadržajem, kao nezaobilaznim alatom PR menadžmenta, odnosno za što boljim (is)korišćenjem cyber prostora, formirana je nova generacija PR menadžera, koja gotovo da nema nikakve sličnosti sa menadžerima od pre, recimo, dve decenije. Iz tih razloga smatramo da su internet inovacije kroz implementaciju u PR menadžmentu, promenile svet ekonomije i društvo uopšte. Brzina prilagođavanja ovom, istina virtualnom, ali istovremeno itekako realnom svetu, proporcionalna je brzini razvoja nekog ekonomskog sistema u celini, ili bilo koje firme na mikro planu, ali i društva uopšte. Nije internet kao važna inovacija sama po sebi dovoljna da ispuni formu i definiše suštinu u ekonomskim odnosima. Samo njegova pravilna eksploatacija uz konstantnu primenu proverenih i sve intenzivnijih inovacija je jedini pravi put ka opštem uspehu. Izostanak navedenog, po našem mišljenju je siguran put neuspehu.
Abstract
PR Management in the last decade has evolved to unimaginable limits . Its rapid 'evolution ' is directly linked to the development and innovation, above all, of internet communications - Cyber 'world'. Although the genesis of PR management was announced in a way, the changes of the modern PR management have led to a change in the general attitude towards this particular activity. It has become an indispensable factor for the success of every business or social enterprise. In the general run for internet contents with better quality, as an indispensable tool of PR management , for better use of cyberspace , a new generation of PR manager is created, who has almost no resemblance to the earlier managers before two decades. For these reasons, we believe that Internet innovation through the implementation of PR management, changed the world economy and society. Adjusting speed to this, virtual , yet very real world , is proportional to the speed of development of an economic system as a whole, or any company at the micro level , and society in general .Internet is not an important innovation itself to be sufficient to meet the form and define the essence of economic relations. Only its proper exploitation with the constant use of tested and more intense innovation is the only way to the overall success . The absence of the above, in our opinion, is a sure path to failure.
|