- citati u SCIndeksu: [2]
- citati u CrossRef-u:[1]
- citati u Google Scholaru:[
 ]
- posete u poslednjih 30 dana:17
- preuzimanja u poslednjih 30 dana:16
|
|
|
2016, vol. 63, br. 4, str. 1323-1332
|
|
Brendiranja poslovnog imena kompanija
Branding a business name
Sažetak
Proces globalizacije i internacionalizacije poslovanja, kao i velika konkurencija na tržištu, nametnuli su potrebu svim kompanijama (kako tzv. velikim, tako i onim drugim) potrebu pozicioniranja na datom tržištu. Sticanje profita, kao osnovni cilj svake kompanije, u današnjim uslovima poslovanja, moguće je ostvariti samo izdvajanjem kompanije po odgovarajućim karakteristikama od mnoštva drugih koje se bave istom ili sličnom delatnošću. Istorijskom analizom, ali i analizom postojećeg stanja na tržištu, utvrđeno je da biti prepoznat u mnoštvu sličnih je postao ogroman izazov, ali i jedan od glavnih uslova za uspešno poslovanje kompanija. U momentu osnivanja, kompanija stiče svoj poseban identitet koji gradi prvenstveno preko poslovnog imena, koji je i u tom inicijalnom periodu odvaja od drugih kompanija. Gotovo istovremeno, kompanija počinje sa izradnjom svog imidža ili goodwill-a, i pritom ima na raspolaganju više različitih načina na koji to čini. Jedan od njih jeste pristupanje brendiranju svog poslovnog imena ili korporativno brendiranje. Međutim, osim velikih benefita, kompanije mogu u navedenom procesu imati i velike poteškoće i rizike.
Abstract
The process of globalization, international businesses, as well as competitive markets imposed the companies (large ones, as well as the others) to position in the required market. Making profit, which is the basic aim of every company, in such market environment can only be achieved by demonstrating distinct characteristics of a company, the characteristics which distinguish it from others with the same or similar activities. Historical and analysis of the current market have shown that being recognizable in the multitude of similar companies is a huge challenge, but also one of the main preconditions for successful operations. The moment a company is registered it acquires a specific identity primarily owing to its business name, which distinguishes it from other companies during that first period. Practically at the same time, the company starts creating its image or goodwill by means of several distinctive ways. One of them is branding business name or corporate branding. However, apart from large benefits, companies may also have big difficulties and risks in the same process as well.
|
|
|
|
Reference
|
|
2  
|
Andžić, S., Rajković, M., Ćosić, M. (2016) Nefinansijski aspekti poslovanja kao faktori razvoja preduzetništva. Oditor, vol. 2, no. 2, pp. 7-17
|
|
|
Anđelić, D., Jovićević, P. (2008) Analiza finansijskih izveštaja i poslovanja preduzeća. Zbornik radova Fakulteta za ekonomiju i inženjerski menadzment u Novom Sadu, Novi Sad, Srbija, no. 1, p. 184, Fakultet za inženjerski menadžment u Novom Sadu
|
|
10
|
Carić, S.V. (2000) Pravni položaj privrednih organizacija. Novi Sad: Centar za privredni consulting
|
|
|
Clifton, R. (2009) Brands and Branding; The Economist. London, England, pp. 11
|
|
2
|
Filipović, V. (2008) Brend menadžment. Beograd: Fakultet organizacionih nauka
|
|
 
|
Gligorijević, M. (2011) Characteristics of the brand building on the business (B2B) market. Marketing, vol. 42, br. 3, str. 141-149
|
|
|
Guinnane, T., Harris, R., Lamoreaux, N.R., Jean-Laurent, R. (2007) Putting the corporation in its place. England: Oxford University Press on behalf of the Business History Conference, Advance Access publication July 19, pp. 678-729
|
|
|
Jovanović, V. (1990) Preduzeća i društva prema Zakonu o preduzećima. Beograd
|
|
|
Keller, K.L., Aperia, T., Georgson, M. (2007) Strategic Brand Management - A European perspective. Harlow, England: Pearson Education Limited
|
|
|
Keller, K.L. (2003) Building, Measuring and Managing Brand Equity. New Jersey: Pearson Education
|
|
|
Marinković, V. (2015) Management value of the brand with special emphasis on the emotional aspect of branding. Ekonomski signali: poslovni magazin, vol. 10, br. 2, str. 71-83
|
|
|
Škorić, S. (2016) Uticaj poslovnog imena privrednog društva na njegovo poslovanje. Novi Sad: Pravni fakultet za privredu i pravosuđe u Novom Sadu, Doktorska disertacija
|
|
|
Tepavac, D., Kostić-Stanković, M. (2014) Importance of corporate social responsibility in creating brand. Marketing, vol. 45, br. 1, str. 29-40
|
|
17
|
Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
|
|
6
|
Vranešević, T. (2007) Upravljanje markama / Brand Management. Zagreb: ACCENT
|
|
3
|
Vučičević, D. (2012) Teorijski aspekti i osnovne postavke finansijske analize. Škola biznisa, br. 2, str. 82-96
|
|
|
|
|