Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:3
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:2

Sadržaj

članak: 3 od 6  
Back povratak na rezultate
2015, vol. 17, br. 4, str. 47-66
Finansijsko vrednovanje marke (brenda)
Univerzitet u Novom Sadu, Ekonomski fakultet, Subotica, Srbija
Sažetak
Za mnoga preduzeća najveći deo vrednosti proizlazi iz rastuće snage njihovih marki (brendova /brands/). Upravo zbog toga što vrednost marke u znatnoj meri utiče na vrednost preduzeća, njihov menadžment treba stalno da nadzire kapitalizaciju marke tj. povećanje vrednosti preduzeća s obzirom na povećanje vrednosti marke. U modernoj 'ekonomiji kupca' menjaju se parametri utvrđivanja vrednosti preduzeća. Brojna preduzeća iz tercijalnog i kvartarnog sektora svoju vrednost temelje na kupcu, odnosno klijentu. U nadolazećoj budućnosti većina preduzeća će biti vrednovana direktno proporcionalno večičini i razvijenošću odnosa sa kupcima kao 'glavne' imovine. U novijoj računovodstvenoj teoriji u tom smislu se sve više govori o vrednosti kupca, odnosno vrednosti životnog veka kupca (Customer Life-time Value - CLV), odnosima s kupcima kao kapitalu (Customer Relationship Capital - CRC), marketingu baziranom na vrednosti (Value-based Marketing - VBM) itd. S druge strane nagli preokret u stvaranju vrednosti od materijalne prema nematerijalnoj imovini se odražava i na sve veće odstupanje između vrednosti neto imovine preduzeća i njegove tržišne valorizacije. Kombinacija rastućeg ekonomskog značaja marke i reforma računovodstvenih standarda povećali su značaj vrednosti koju marke daju preduzeću. U radu je izvršena analiza finansijskog vrednovanja marke. Nakon uvoda, razmotrena je, najpre, povezanost između vrednosti marke i vrednosti preduzeća, a nakon toga i veoma detaljno - vrednovanje marke sa fokusom na njene finansijske efekte, uzimajući u obzir razne pristupe i metode.
Reference
*** (2011) Brand valuation. www.marketing.Cmru, 27. 8 2011
*** (2000) International valuation standards council guidance, note 4: Valuation intangible assets. (revised 2010)
*** Međunarodni računovodstveni standard (MRS). 38
Aaker, D.A., Kumar, V., Day, G.S. (2001) Marketing research. New York: John Wiley, 7th ed
Bick, G., Abratt, K. (2011) Valuing brands and brand equity: Pitfalls and processes. www.marketing, 27. 6. 2011
Catty, J.P. (2011) ISO 10668 and brand valuation: A summary. www.ipvalue-site.com, 14. 8. 2011
Damodoran, A. (2006) Damodoran o valuaciji. Zagreb: Mate
Doyle, P. (2008) Value-based marketing. West Sussex: John Wiley & Sons Ltd
Kolačević, S., Hreljac, B. (2012) Vrednovanje poduzeća. Zagreb
Mijić, K., Jakšić, D., Berber, N. (2015) The analysis of productivity and profitability in the CEE region: Focus on the private and public sector. Serbian Journal of Management, vol. 10, br. 2, str. 215-224
Mitić, S. (2014) Upravljanje izvozom - nematerijalni i marketinški aspekti konkurentnosti. Beograd: Centar za izdavačku delatnost ekonomskog fakulteta
Predović, D. (2007) Vrednovanje marke. Zagreb: MATE
Todosijević, R., Milačić, S., Todosijević-Lazović, S. (2015) Konkurencija i tehnološke promene. Ekonomski pogledi, vol. 17, br. 3, str. 1-26
Vranešević, T. (2007) Upravljanje markama / Brand Management. Zagreb: ACCENT
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: pregledni članak
DOI: 10.5937/EkoPog1504047R
objavljen u SCIndeksu: 31.12.2019.

Povezani članci

Nema povezanih članaka