- citati u SCIndeksu: [1]
- citati u CrossRef-u:0
- citati u Google Scholaru:[
 ]
- posete u poslednjih 30 dana:3
- preuzimanja u poslednjih 30 dana:0
|
|
|
2013, vol. 10, br. 1, str. 77-87
|
|
Ekonomska propaganda i promocija na internetu
Advertising and promotion on the internet
Univerzitet u Nišu, Ekonomski fakultet, Srbija
Ključne reči: marketing miks; web okruženje; online promotivni miks; tržišno komuniciranje
Sažetak
Snažan razvoj informacionih tehnologija koji je obeležio poslednje decenije dvadesetog veka i naročito početak novog milenijuma doneo je značajne promene u gotovo svim aspektima života. Ove promene donele su intenzivan razvoj i marketingu, koji je u IT servisima dobio nove, sofisticirane instrumente za postizanje svojih ciljeva. Tradicionalni marketing miks, a naročito promocija, u internetu kao jednom od najznačajnijih fenomena savremenog doba, dobija izuzetno efikasno promotivno sredstvo, a web sajt tržišno komuniciranje podiže na znatno viši nivo, dajući mu potpuno nove dimenzije. Sve ovo donelo je kvalitativno nove poglede na život, kao i na sve oblike ljudskog organizovanja i rada, što je za rezultat imalo podizanje ukupnog kvaliteta života ljudi na nivo koji bi bez dostignuća savremenih tehnologija bio nezamisliv.
Abstract
Intense development of information technology which marked last decades of 20th century and especially the beginning of a new millennium, has brought significant changes in every aspect of human existence. These changes have brought intense development also to marketing, which gained new, sophisticated instruments for achieving its goals through IT solutions. Traditional marketing mix and especially promotion got an effective tool in Internet, one of the most important phenomenons of modern living, and web sites elevated marketing communications on a much higher level, giving it a completely new dimension. All this has brought a new, higher quality to all aspects of human life, which would be unthinkable without the achievements of modern technologies in a contemporary world.
|
|
|
|
Reference
|
|
  
|
Bauer, H.H., Grether, M., Leach, M. (2002) Building customer relations over the Internet. Industrial Marketing Management, 31(2): 155-163
|
|
12
|
Belch, G.E., Belch, M.A. (2001) Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York: McGraw-Hill
|
|
2
|
Đukić, S. (2007) Integrisanje komunikacionih aktivnosti u funkciji unapređenja poslovne efikasnosti. Ekonomske teme, vol. 45, br. 2, str. 89-99
|
|
|
Edelman, B., Ostrovsky, M., Schwarz, M. (2007) Internet Advertising and the Generalized Second-Price Auction: Selling Billions of Dollars Worth of Keywords. American Economic Review, 97(1): 242-259
|
|
10
|
Kotler, F., Vong, V., Sonders, D., Armstrong, G. (2007) Principi marketinga. Beograd: Mate
|
|
22
|
Kotler, P., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
|
|
|
Milovanović, S. (2008) Osnove formulisanja strategije elektronskog poslovanja preduzeća. Ekonomske teme, vol. 46, br. 1, str. 11-20
|
|
2
|
Rayport, J.F., Jaworski, B.J. (2001) E-commerce. New York, itd: McGraw-Hill
|
|
|
Salai, S., Jovičić, D. (2010) Tržišno komuniciranje. Novi Sad: Visoka poslovna škola strukovnih studija
|
|
5
|
Spiller, L.D., Baier, M. (2005) Contemporary direct marketing. New Jersey: Prentice Hall
|
|
10 
|
Stanković, L., Đukić, S. (2009) Marketing. Niš: Ekonomski fakultet
|
|
4
|
Tasić, V., Bauer, I. (2003) Rečnik kompjuterskih termina. Beograd: Mikro knjiga
|
|
|
|
|