Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:8
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:4

Sadržaj

članak: 3 od 27  
Back povratak na rezultate
2020, br. 43, str. 153-169
Višekriterijumsko rangiranje raspoloživih oblika promotivnih aktivnosti - analiza slučaja
aUniverzitet 'Union - Nikola Tesla', Fakultet za inženjerski menadžment - FIM, Beograd
bUniverzitet 'Union - Nikola Tesla', Fakultet za menadžment - FAM, Sremski Karlovci
cUniverzitet Privredna akademija u Novom Sadu, Fakultet za ekonomiju i inženjerski menadžment - FIMEK
dUniverzitet u Novom Sadu, Tehnički fakultet 'Mihajlo Pupin', Zrenjanin

e-adresaj.rajkovic24@gmail.com, famzr.edu@gmail.com, markozr1979@yahoo.com, aleksandra@aio.rs, mikaczr@sbb.rs
Ključne reči: oblici promocije; višekriterijumska analiza; ekspertna metoda; metoda VIKOR; analiza slučaja
Sažetak
U ovom radu prikazana je analiza slučaja višekriterijumskog izbora oblika promocije za grupu proizvoda, u jednom velikom trgovinskom lancu. Na raspolaganju su bili sledeći oblici promocije: privredna propaganda, lična prodaja, unapređenje prodaje, publicitet, odnosi s javnošću i direktni marketing. Izbor je vršen na bazi pet kriterijuma: efekti datog oblika promocije, troškovi datog oblika promocije, usaglašenost datog oblika promocije sa preferencijama potrošača, primerenost datog oblika promocije, u odnosu na promotivno delovanje konkurencije i angažovanost ljudskih resursa za dati oblik promocije. Postavljeni problem višekriterijumske analize rešavan je pomoću metode VIKOR. Početna tabela odlučivanja i težine kriterijuma određeni su pomoću ekspertne metode u kojoj su uzeta mišljenja deset eksperata iz posmatranog preduzeća. Na ovaj način, smanjena je subjektivnost u ovim početnim postupcima. Konačni zaključak glasi: u promociji analizirane grupe proizvoda, publicitet treba maksimalno koristiti ukoliko postoji, privrednu propagandu treba primenjivati u skladu sa finansijskim mogućnostima, a najviše pažnje i energije treba usmeriti ka aktivnostima unapređenja prodaje.
Reference
Caffi, T., Helsen, H.H.M., Rossi, V., Holb, I.J., Strassemeyer, J., Buurma, J.S., Capowiez, Y., Simon, S., Alaphilippe, A. (2017) Multicriteria evaluation of innovative IPM systems in pome fruit in Europe. Crop Protection, 97, 101-108
Craheix, D., Angevin, F., Doré, T., de Tourdonnet, S. (2016) Using a multicriteria assessment model to evaluate the sustainability of conservation agriculture at the cropping system level in France. European Journal of Agronomy, 76, 75-86
Čupić, M., Tummala, R., Suknović, M. (2001) Odlučivanje - formalni pristup. Beograd: Fakultet organizacionih nauka
Dufner, D., Hiltz, S.R., Johnson, K., Czech, R. (1995) Distributed group support: The effects of voting Tools on group perceptions of media richness. Group Decision and Negotiation, 4(3), 235-250
Đorđević, D., Ćoćkalo, D. (2004) Osnove marketinga. Zrenjanin: Tehnički fakultet 'Mihajlo Pupin
Gordon, A.E. (2011) Public relations. Oxford - New York: Oxford University Press
Grunig, J.E., ur. (1992) Excellence in public relations and communication management. Hillsdale, New Jersey: Lawrence Erlbaum Association
Hernandez-Perdomo, E.A., Mun, J., Rocco, C.M.S. (2017) Active management in state-owned energy companies: Integrating a real options approach into multicriteria analysis to make companies sustainable. Applied Energy, 195, 487-502
Kotler, P., Armstrong, G. (1996) Principles of marketing. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall International Editions
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2017) Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken: John Willey & Sons Inc
Martínez-Sastre, R., Ravera, F., González, J.A., López, S.C., Bidegain, I., Munda, G. (2017) Mediterranean landscapes under change: Combining social multicriteria evaluation and the ecosystem services framework for land use planning. Land Use Policy, 67, 472-486
Milisavljević, M. (2001) Marketing. Beograd: Savremena administracija
Muangkhot, S., Ussahawanitchakit, P. (2015) Strategic marketing innovation and marketing performance: An empirical investigation of furniture exporting businesses in Thailand. Business and Management Review, 7(1), 189-205
Müller, J.M., Däschle, S. (2018) Business model innovation of industry 4.0 solution providers towards customer process innovation. Processes, 6(12), 260
Nikolić, M. (2012) Metode odlučivanja. Zrenjanin: Tehnički fakultet 'Mihajlo Pupin, II izdanje
Nikolić, M. (2012) Odnosi s javnošću. Zrenjanin: Tehnički fakultet 'Mihajlo Pupin
Opricović, S. (1986) Višekriterijumska optimizacija. Beograd: Naučna knjiga
Opricović, S., Tzeng, G.H. (2004) The Compromise solution by MCDM methods: A comparative analysis of VIKOR and TOPSIS. European Journal of Operational Research, 156(2), 445-455
Prahalad, C.K., Ramaswamy, V. (2004) Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5-14
Radojičić, M., Žižović, M. (1998) Primena metoda višekriterijumske analize u poslovnom odlučivanju. Čačak: Tehnički fakultet
Raj, A., Kumar, A.J., Bansal, P. (2020) A multicriteria decision making approach to study barriers to the adoption of autonomous vehicles. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 133, 122-137
Ribera, F., Nesticò, A., Cucco, P., Maselli, G. (2020) A multicriteria approach to identify the highest and best use for historical buildings. Journal of Cultural Heritage, 41, 166-177
Romeo, G., Marcianò, C. (2019) Evaluating the economic performance of fishing systems using fuzzy multicriteria analysis in a Fishery Local Action Group in South Italy. Fisheries Research, 218, 259-268
Sala, H., Trivín, P. (2018) The effects of globalization and technology on the elasticity of substitution. Review of World Economics, 154(3), 617-647
Schlechtendahl, J., Keinert, M., Kretschmer, F., Lechler, A., Verl, A. (2015) Making existing production systems Industry 4.0-ready. Production Engineering, 9(1), 143-148
Son, J., Sadachar, A., Manchiraju, S., Fiore, A.M., Niehm, L.S. (2012) Consumer adoption of online collaborative customer co-design. Journal of Research in Interactive Marketing, 6(3), 180-197
Wilcox, D.L., Cameron, G.T. (2009) Public Relations. Boston: Allyn & Bacon, 9th ed
Wollschlaeger, M., Sauter, T., Jasperneite, J. (2017) The future of industrial communication: Automation networks in the era of the internet of things and industry 4.0. IEEE Industrial Electronics Magazine, 11(1), 17-27
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: naučni članak
DOI: 10.5937/AnEkSub2001153R
objavljen u SCIndeksu: 07.07.2020.
Creative Commons License 4.0