Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:2
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 2 od 14  
Back povratak na rezultate
2008, vol. 13, br. 49-50, str. 49-53
Primena strategije oglašavanja
JP `Železnice Srbije`, Beograd
Sažetak
Oglašavanje predstavlja jedan od najvažnijih elemenata programa integrisanih marketing komunikacija. Oglašavanje se može koristi za stvaranje mentalne slike ili asocijacije i pozicioniranje brenda u svesti potrošača. Strategija oglašavanja se temelji na nekoliko faktora, uključujući identifikovanje ciljnog auditorijuma, ključni problem ili temu oglašavanja, definisanje ključne ideje, kao i stvaranje i pozicioniranje oglasne poruke. Posmatrano iz ugla marketing stručnjaka, oglasna poruka predstavlja način saopštenja poruke o proizvodu ili usluzi u cilju rešavanja određenog problema i zadovoljenja potreba i postizanja određenih ciljeva. Medijski plan kao sastavni deo strategije oglašavanja, predstavlja najbolji način da se oglasna poruka pošalje na tržište.
Reference
Belch, G.E., Belch, M.A. (2003) Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York: McGraw-Hill
Burnet, J., Moriarty, S. (1998) Introduction to marketing communications: An integrated approach. New Jersey: Prentice-Hall
Džefkins, F. (2003) Oglašavanje. Beograd: Clio
Ewans, J.R., Berman, B. (1997) Marketing. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Filipović, V.S. (1997) Marketing i tržište. Beograd: Fakultet organizacionih nauka, Centar za razvoj menadžmenta
Hansted, K., Hemanth, M.G. (2000) Integrated marketing communications: A valuable tool in emerging markets. Journal of Integrated Communications, Northwestern University
Husted, S.W., Variable, D.L., Lowry, J.R. (1989) Principles of modem marketing. Boston: Allyn and Bacon
Iacobucci, D., Calder, B.J. (2002) Kellogg on Integrated Marketing. Hoboken, New Jersey: John Wiley
Mcarthur, D.N., Griffin, T. (1997) A marketing management view of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research
Milisavljević, M.D. (2003) Marketing. Beograd: Savremena administracija
Monye, S.O., ur. (2000) The handbook of international marketing communications. Oxford, UK, itd: Blackwell
Ostrow, J.W. (1995) What level frequency?. Advertising Age, str. 13-18
Paul, P.J., Olson, J.C. (1990) Consumer behavior and marketing strategy. Homewood, IL, itd: Irwin
Rakić, B. (2002) Marketing. Beograd: Megatrend univerzitet primenjenih nauka
Schultz, D.E., Schultz, H. (2003) IMC, the next generation: Five steps for delivering financial returns. New York: McGraw-Hill Companies
Schultz, D.E., Tannenbaum, S.I., Lauterborn, R.F. (1993) Integrated marketing communications: Putting it together & making it work. Chicago: NTC Publishing Group
Stanić, S. (2007) Primena koncepta integrisanih marketing komunikacija. Beograd, magistarska teza
Stanton, W.J., Etzel, M.J., Walker, B.J. (1994) Fundamentals of marketing. New York, itd: McGraw-Hill
Vasiljević, S.B. (1999) Upravljanje marketingom železnice. Beograd: Saobraćajni fakultet
Wells, W., Burnet, J., Moriarty, S. (2000) Advertising principles and practices. New Jersey: Prentice Hall
Yastrow, S. (2000) Fully integrated marketing. Journal of Integrated Communications
 

O članku

jezik rada: srpski, engleski
vrsta rada: neklasifikovan
objavljen u SCIndeksu: 14.01.2009.

Povezani članci