Metrika

  • citati u SCIndeksu: [5]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:3
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 6 od 14  
Back povratak na rezultate
Strategijsko upravljanje markom u globalnom okruženju
Univerzitet u Nišu, Ekonomski fakultet
Projekat:
Projekat Ministarstva nauke Republike Srbije, br. 149052: Developing competitive advantage of enterprises in Serbia in conditions of European integrations

Sažetak
Marka je u savremenim uslovima poslovanja od suštinskog značaja za uspeh strategije preduzeća. Potrošači kupuju sve manje na osnovu fizičkih karakteristika proizvoda, a sve više na osnovu marke, reputacije i ostalih neopipljivih atributa. Jaka marka povećava nivo satisfakcije i lojalnosti potrošača, time i efikasnost strategije preduzeća. Marka sa velikom vrednošću na tržištu značajna je imovina firme. Autori u radu analiziraju značaj strategijskog upravljanja markom u uslovima globalnog okruženja.
Reference
Aaker, A.D. (2004) Leveraging the corporate brands. California Management Review, Spring
Aaker, D.A. (1996) Managing brand equity. New York, itd: Free Press
Cravens, D.W., Piercy, N.F. (2006) Strategic marketing. Boston [etc.]: McGraw-Hill
Hill, S., Ettenson, R., Tyson, D. (2005) Achieving the ideal brand portfolio. Sloan Management Review, Winter str. 85-90
Holt, D.B., Quelch, J.A., Taylor, E.L. (2004) How global brands compete. Harvard Business Review, September str. 68-75
Keller, K.L., Sternthal, B., Tybout, A. (2002) Three questions you need to ask about your brand. Harv Bus Rev, 80(9): 80-6, 125
Keller, K.L. (2003) Strategic brand management, building, measuring, and managing brand equity. Englewood Cliffs, NJ, itd: Prentice Hall
Kotler, P.J., Keller, K.L. (2006) Marketing menadžment. Beograd: Data status
Kumar, N. (2003) Kill a Brand, Keep a customer. Harvard Business Review, December, str. 86-95
Michon, C. (2002) Réflexion d'inspiration lacanienne sur le développement durable d'une marque forte. Revue francaise du marketing, br. 189/190, 4-5, str. 37-48
Michon, Ch. (2000) Le marque, son rôle stratégique au cœur du marketing. Revue Francaise du Marketing, br. 176, str. 7-21
Milisavljević, M. (2006) Strategijski marketing. Beograd: Ekonomski fakultet - Centar za izdavačku delatnost
Paul, P.J., Olson, J.C. (2005) Consumer behavior and marketing strategy. Homewood, IL, itd: Irwin
Rust, R.T., Zeithaml, V.A., Lemon, K.N. (2004) Customer-centered brand management. Harvard Business Review, September str. 110-118
Senić, R.V. (1998) Marketing menadžment. Kragujevac: Prizma
Stanković, L.V., Đukić, S.M. (2006) Marketing istraživanja - studije slučaja. Niš: Ekonomski fakultet
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: članak
objavljen u SCIndeksu: 02.06.2007.

Povezani članci

FU: Econ&Organization (2009)
Strategija cena usluga
Petrović Jelena

Tekstilna industrija (2010)
Značaj brendiranja u tekstilnoj industriji
Riznić Dejan, i dr.

Ekonomika (2013)
Značaj marke u sektoru usluga
Avramović Mira, i dr.

prikaži sve [111]