2010, br. 127, str. 35-50
|
|
Etika medija - između lične, profesionalne i društvene odgovornosti
Ethics of media: Between individual, professional and social responsibility
Univerzitet umetnosti u Beogradu, Fakultet dramskih umetnosti, Srbija
Projekat: Projekat Ministarstva nauke Republike Srbije, br. 149004: Umetnost i mediji u funkciji evropskih integracija - Srbija 2000-2010
Sažetak
Etička odgovornost medija je ogromna, možda mnogostruko veća od drugih javnih institucija s obzirom da je njihov domet direktan i istinski globalan. Mediji spoznaju realnost i prezentuju je, pri čemu najčešće pitanje može biti u kojoj meri tu istu realnost dekonstruišu, a potom ostvarenu sliku reprezentuju na način i u skladu sa nečijim očekivanjima. U ovom smislu, rad polazi od pretpostavke da je etika medija pojavni oblik primenjene etike i pokušava da pokaže važnost demokratskog društvenog miljea u postizanju visokog nivoa njihove etičnosti. Preduslov pozitivnih promena jednim delom svakako leži u evoluciji svesti političkih i ekonomskih moćnika koji moraju revidirati svoj odnos prema mehanizmima funkcionisanja i efektima delovanja medija. Međutim, pozitivan i stimulativan ambijent nije sam po sebi dovoljan u ostvarenju ovog cilja. Bez jasne participacije medijskih radnika, vlasnika ili menadžera medija, profesionalnih udruženja i aktivnog angažovanja kritičke i proaktivne javnosti ne može se obezbediti kvalitetno, etično i odgovorno delovanje medija.
Abstract
Their scope being direct and actually global, the ethic responsibility of media is huge, perhaps even far greater than that of other public institutions. Media comprehand reality and present it; this respects always rises a question to which extent they deconstruct that reality, and then in a way and in accordance with someone's expectations represent the acquired image. The starting point of this essay is the assumption that the media ethics is a phenomenological form of the applied ethics. Following these tracks the author tends to underline the importance of democratic social milieu in pursue of high level of their ethic quality. A precondition of positive changes, at least partly, lies in the evolution of consciousness of political and economic powerful figures who have to change their relation towards mechanism of media functioning and its effects. However, a positive and stimulating ambience alone is not sufficient in pursue of this goal. Without an active participation of media workers, owners and media managers, professional associations and effective engagement of critical and pro-active public high quality, ethical and responsible media activity is impossible.
|