Metrika

  • citati u SCIndeksu: [1]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:120
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:49

Sadržaj

članak: 6 od 40  
Back povratak na rezultate
2019, vol. 65, br. 3, str. 35-44
Uticaj brendiranja na sklonost potrošača ka kupovini određenih proizvoda - komparativna analiza brendova Nike i Adidas
Univerzitet Sinergija, Bijeljina, Republika Srpska, BiH

e-adresavladimirmatovic87@yahoo.com, mstanic@sinergija.edu.ba, idrinic@sinergija.edu.ba
Ključne reči: brend; Nike; Adidas; komparativna analiza; potrošač; kupovina određenog brenda
Sažetak
Brendovi Nike i Adidas se smatraju konkurentima jer obje kompanije proizvode sportsku obuću, odjeću, opremu i vodeće su na globalnom tržištu. Predmet istraživanja ovog rada se odnosi na ispitivanje uticaja brendova na sklonost potrošača ka kupovinu brendova Nike i Adidas , kao i ispitivanje sličnosti i razlika između navedenih brendova i njihovog pozicioniranja na globalnom tržištu. Cilj rada se ogleda u podizanju nivoa svijesti preduzećima u BiH o značaju izgradnje jakog brenda kao jednog od preduslova za dobro pozicioniranje preduzeća na tržištu i o uticaju brenda na sklonost potrošača ka kupovini određenih proizvoda. Navedeni predmet i cilj istraživanja su postavili smjernice za definisanje glavne hipoteze koja se odnosi na to da građani opštine Foča smatraju da brend ima značajan uticaj na njih prilikom kupovine sportske obuće, odjeće i opreme i da preferiraju kupovinu brenda Nike u odnosu na brend Adidas. Istraživanje je sprovedeno uz različite tehnike i metode naučnog istraživanja.
Reference
Ambler, T., Styles, C. (1997) Brand development versus new product development: Toward a process model of extension decisions. Journal of Product and Brand Management, (4), str. 222-234
Babić-Hodović, V., Domazet, A., Kurtović, E. (2012) Osnovi marketinga. Sarajevо: Ekonomski fakultet, 4. izdanje
Banjanin, M., et al. (2000) Upravljanje ljudskim resursima. Podgorica: Ekonomski fakultet
Batra, R., Ramaswamy, V., Alden, D., Steenkamp, J., Ramachander, S. (2000) Effects of brand local and non-local origin on consumer attitudes in developing countries. Journal of Consumer Psychology, 9(2), 83-95
Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2006) Consumer behavior. Mason, Ohio: Thomson South-Western
Chao, P., Wührer, G., Werani, T. (2005) Celebrity and foreign brand name as moderators of country-of-origin effects. International Journal of Advertising, 24(2), 173-192
Duncan, T. (2005) Advertising&IMC, the McGraw-Hill. New York
Đokić, M. (2013) Brend i inovacije proizvoda kao faktori konkurentske prednosti. Beograd: Univerzitet Singidunum
Filipović, V. (2008) Brend menadžment. Beograd: FON
Gutić, D., Barbir, V. (2009) Ponašanje potrošača. Omiš: Fortunagraf
Keser, J. (2015) Brend kao deo trgovinskog preduzeća. Beograd: Univerzitet Singidunum
Kesić, T. (1999) Ponašanje potrošača. Zagreb: Addeco
Kotler, Ph., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G. (2006) Osnove marketinga. Zagreb: Mate
Kotler, Ph. (1989) Upravljanje marketingom. Zagreb: Informator
Leone, R.P., Rao, V.R., Keller, K.L., Luo, A.M., McAlister, L., Srivastava, R. (2006) Linking brand equity to customer equity. Journal of Service Research, 9(2), 125-138
Matović, V. (2018) Uticaj brendiranja na sklonost potrošača ka kupovini određenih proizvoda: komparativna analiza brendova Nike i Adidas. Bijeljina: Univerzitet Sinergija, završni master rad
Milić, M. (2018) Ponašanje potrošača. Banja Luka: PIM Univerzitet
Milisavljavić, M., Maričić, B., Gligorijević, M. (2004) Osnovi marketinga. Beograd: Ekonomski fakultet
Milisavljević, M. (2001) Marketing. Beograd: Savremena Administracija
Peter, J.P., Olson, J.C. (2008) Consumer behavior and marketing strategy. Boston: McGraw Hill International Edition
Petković, G., Veljković, S. (2006) Metode merenja različitih pojava u međunarodnom marketingu - fenomen etnocentrizma. Kopaonički biznis forum
Pjanić, Z. (1975) Ekonomski leksikon. Beograd: Savremena administracija
Rakita, B., Mitrović, I. (2007) Brend menadžment. Beograd: Savremena administracija
Rowley, J. (2004) Online branding. Online Information Review, 28(2), 131-138
Seetharaman, A. (2001) A conceptual study on brand valuation. Journal of Product & Brand Management, 10(4), 243-256
Solomon, M.R. (2011) Consumer behavior: Buying, having, and being. Boston: Pearson/Prentice Hall
Starčević, S. (2012) Kreiranje i razvoj ličnosti brenda kao savremene forme diferenciranja. Beograd: Univerzitet Singidunum
Veljković, S. (2009) Marketing usluga. Beograd: Ekonomski fakultet
Wood, L. (2002) Brands and brand equity: Definition and management. Management Decisions, 38(9)
Živković, R. (2011) Ponašanje potrošača. Beograd: Univerzitet Singidunum
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: originalan članak
DOI: 10.5937/ekonomika1903035M
objavljen u SCIndeksu: 02.11.2019.
Creative Commons License 4.0

Povezani članci

Marketing (2020)
Stavovi potrošača prema korišćenju peleta u funkciji energetske efikasnosti
Nikolić-Ristić Dragana, i dr.

Serb J Engin Manag (2020)
Društvena odgovornost u primeni integrisanog marketing komuniciranja
Krivokuća Milan

Anali Ekon fak Subotica (2019)
Izgradnja tržišne vrednosti brenda
Brzaković Aleksandar, i dr.

prikaži sve [84]