Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:7
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:5

Sadržaj

članak: 4 od 6  
Back povratak na rezultate
2020, vol. 6, br. 2, str. 63-76
Pravni aspekti merčendajzinga u sportu
aUniverzitet Union, Pravni fakultet, Beograd
bUniverzitet 'Union - Nikola Tesla', Fakultet za poslovne studije i pravo - FPSP, Beograd
cInstitut primenjenih nauka, Beograd

e-adresamario.lukinovic@pravnifakultet.rs, ana.galjak@gmail.com, i.miloje.bg@gmail.com
Ključne reči: merčendajzing; ustupanje prava; sport; marketing; Srbija
Sažetak
Sport je u poslednjih trideset godina pretrpeo značajnu transformaciju od sredstva za zadovoljavanje potrebe za fizičkom aktivnošću, afirmacijom ili takmičenjem sa drugima do izuzetno profitabilne privredne grane. Razvoju sporta pogodovao je razvoj masovnih medija u pogledu kreiranja planetarnih sportskih idola. Potrošači su danas izloženi agresivnoj marketinškoj politici, te prezasićenost informacijama proizvođači pokušavaju da prevaziđu eksploatisanjem prepoznatljivih simbola s kojima potrošači žele da se identifikuju i to putem emocionalnog pozicioniranja proizvoda. Autori u radu ukazuju na značaj merchandisinga kao i svih specifičnosti koje on manifestuje primenom u sportu, sa posebnim osvrtom na pravni okvir i instrumente daljeg prenosa prava i zaštite istih.
Reference
*** (2009-2018) Law on Trademarks. Official Gazette of the Republic of Serbia, no. 104/2009, 10/2013 and 44/2018 - state law
*** (2016) Sports Law. Official Gazette of the Republic of Serbia, no.10
*** (2009-2016) Law on Authorship and Familiar Rights. Official Gazette of the Republic of Serbia, no.104/2009, 99/2011, 119/2012 and 29/2016 - the decision of the Constitutional Court
AIPPI (1995) Legal aspects of merchandising: Question Q 129. u: XXXVI Congress de Montreal
Ćorić, N. (2019) Korporativna komunikacija. Zagreb-Sarajevo-Mostar: Synopsis
Ćurčić, M., Kostić, R., Arapović, T. (2018) Planiranje i kontrola kao funkcije menadžmenta preduzeća. Oditor - časopis za Menadžment, finansije i pravo, vol. 4, br. 1, str. 94-103
Dobrijević, S., Ilić, V. (2019) Antropomorfološke varijable kao prediktori tranzitne brzine kod fizički aktivnih žena. Godišnjak Fakulteta sporta i fizičkog vaspitanja, br. 24, str. 18-28
Funk, D.C., Pizzo, A.D., Baker, B.J. (2018) eSport management: Embracing eSport education and research opportunities. Sport Management Review, 21(1): 7-13
Gašović, M., Vukajlovic, D., Ćurĉić, N., Živković, M. (2018) The sports offer : The core part of the sport organization's marketing program. Facta universitatis - series: Physical Education and Sport, vol. 16, br. 1, str. 167-179
Jovanović, D., Milenković, N., Damnjanović, R. (2017) Ocenjivanje i predviđanje potreba potrošača. Oditor, vol. 3, br. 1, str. 70-79
Lamont, M., Kennelly, M. (2019) Sporting hyperchallenges: Health, social, and fiscal implications. Sport Management Review, 22(1): 68-79
Marinković, M., Milošević-Stolić, J., Ivanova, B. (2019) Andragoška podrška razvoju kompetencija kadeta vojne akademije u oblasti fizičkog vaspitanja u cilju postizanja njihovog efikasnijeg opšteg uspeha studiranja. Vojno delo, vol. 71, br. 7, str. 226-233
Milovanović, S., Lukinović, M. (2017) Nacionalno brendiranje. Beograd: Službeni glasnik
Peluso, A.M., Rizzo, C., Pino, G. (2019) Controversial sports sponsorships: Effects of sponsor moral appropriateness and self-team connection on sponsored teams and external benefit perceptions. Journal of Business Research, 98: 339-351
Perić, M., Vitezić, V., Đurkin-Badurina, J. (2019) Business models for active outdoor sport event tourism experiences. Tourism Management Perspectives, 32: 100561-100561
Rowe, K., Karg, A., Sherry, E. (2019) Community-oriented practice: Examining corporate social responsibility and development activities in professional sport. Sport Management Review, 22(3): 363-378
Savić, Z., Ranđelović, N., Stojanović, N., Stanković, V., Šiljak, V. (2017) The sports industry and achieving top sports results. Facta universitatis - series: Physical Education and Sport, vol. 15, br. 3, str. 513-522
Stanković, T. (2017) Uticaj masovnih medija na popularnost sporta u svetu i kod nas. Beograd: Fakultet sporta i fizičkog vaspitanja
Šurbatović, J. (2014) Menadžment u sportu. Beograd: JP Zavod za udžbenike
Vukša, S., Anđelić, D., Milojević, I. (2020) Analiza kao osnova održivosti poslovanja. Održivi razvoj, vol. 2, br. 1, str. 53-72
 

O članku

jezik rada: engleski
vrsta rada: izvorni naučni članak
DOI: 10.5937/Oditor2002063L
objavljen u SCIndeksu: 02.09.2020.
Creative Commons License 4.0

Povezani članci