1999, vol. 30, br. 4, str. 155-160
|
|
Promene u makro-okruženju i globalne strategije u turizmu Srbije
Macro-environment changes and global strategies in the tourism of Serbia
Univerzitet u Beogradu, Ekonomski fakultet
Sažetak
Brojne su promene u širem i užem okruženju, tj. u makro i mikro marketingu koje će u nastupajućem periodu imati značajne posledice po razvoj turizma u globalnim, regionalnim i lokalnim okvirima, pa tako imajući u vidu i razvoj turizma u našoj republici. U fokusu ovoga priloga su promene u makromarketingu, tj. u ključnim područjima kao što su demografsko ekonomsko, prirodno, tehnološko, političko, pravno i socio-kulturno, koje će potencirati potrebu da se u razvoju turizma Republike Srbije u prvi plan istakne nekoliko ključnih globalnih strategija, tj. segmentacija tržišta diferenciranje proizvoda i pozicioniranje i profilisanje imidža. Sadržaj ovih promena, kao i pomenute strategije uvažavane su kod izrade tek usvojene 'Strategije razvoja turizma Republike Srbije', pa nam se čini korisnim da, u nešto širem obliku, javnosti prezentiramo vrstu i tempo ovih promena i sadržaj globalnih strategija.
Abstract
This paper deals with basic changes in the macromarketing environment pointing out particularly to the changes occurring in the demographic economic, technological, political and other kinds of environment, and connects them to the necessity of applying various global strategies as for example market segmentation, product differentiation and building-up an adequate image.
|