Akcije

Megatrend revija
kako citirati ovaj članak
podeli ovaj članak

Metrika

  • citati u SCIndeksu: [2]
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:0
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 1 od 1  
Back povratak na rezultate
2004, vol. 1, br. 1, str. 167-181
Upravljanje tražnjom pomoću globalne marke
Megatrend Univerzitet, Fakultet za poslovne studije, Beograd
Ključne reči: globalni potrošač; globalna marka; globalno tržište; upravljanje tražnjom
Sažetak
Sposobnost upravljanja tražnjom je obeležje kompanija koje su po broju male ali po veličini i snazi izuzetno velike. Pored veličine i snage, kompanije koje su osposobljene da upravljaju tražnjom krase ogromno međunarodno menadžment i marketing iskustvo, inovativnost, sposobnost predviđanja i kreiranja, kako novih poslova, proizvoda, marki, tržišta, tako i potreba i želja potrošača. Kompanije operacionalizuju upravljanje tražnjom instrumentima međunarodnog marketinga, među kojima ključno mesto zauzima upravljanje globalnom markom. Vodilja strategije kompanije kreirane naspram potrošača je teza da "potrošač vrednuje, potrošač bira". Izborom marke potrošač ima veće koristi u odnosu na koristi koje ima izborom proizvoda.
Reference
*** (2000) Advertising. Milano: Benetton
*** (2000) International retailer. London: Marks & Spencer
*** (2000) About Benetton. Milano: Benetton
*** (2000) Annual review and summary financial statement. London: Tesco
*** (2000) Annual report. London: Laura Ashley
*** (1998) Annual report and accounts. London: The Body Shop
*** (1993) Annual report and financial statement. London: Sainsbury
*** (2001) Company facts 2000. London: Marks & Spencer
Burt, S. (2000) The strategic role of retail brands in British grocery retailing. European Journal of Marketing
Corstjens, J., Corstjens, M. (1995) Store wars. New York, itd: Wiley
Kotler, P.J. (1988) Upravljanje marketingom. Zagreb: Informator
Milanović-Golubović, V.M. (2002) Posledice globalizacije poslovanja liderske grupe konkurenata. Beograd: Ekonomski fakultet, doktorska disertacija
Milanović-Golubović, V. (1993) Komparativne strategije razvoja trgovinske marke u razvijenim tržišnim uslovima. Beograd: Ekonomski fakultet, magistarski rad
Milanović-Golubović, V. (2004) Međunarodno pozicioniranje nacionalno osobenom markom prehrambenih proizvoda. Poslovna politika, vol. 33, br. 6, str. 45-49
Ohmae, K. (1995) Putting global logic first. Harv Bus Rev, januar-februar
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: stručni članak
objavljen u SCIndeksu: 14.04.2008.

Povezani članci

Nema povezanih članaka