Metrika

  • citati u SCIndeksu: 0
  • citati u CrossRef-u:0
  • citati u Google Scholaru:[]
  • posete u poslednjih 30 dana:2
  • preuzimanja u poslednjih 30 dana:0

Sadržaj

članak: 10 od 12  
Back povratak na rezultate
1997, vol. 28, br. 2, str. 69-77
Promocioni aspekt modnog marketinga
Ključne reči: modni marketing; promocioni aspekt; propagandna sredstva
Sažetak
Prema većini autora promocione aktivnosti spadaju u jedan od četiri glavna elementa marketing miksa i predstavljaju deo komuniciranja. Neophodnost razvijanja i ulaganja u promotivne aktivnosti ima za glavni cilj povećanje obima i kvaliteta tražnje za proizvodima i uslugama preduzeća. Povećanje konkurencije i globalizacija svetskog tržišta uslovljavaju dodatne aktivnosti i kriterije. Nije, dakle, dovoljno imati kvalitetan proizvod, adekvatnu cenu i kanale distribucije, već je neophodno: informisati; podsetiti; podstaći i ubediti potencijalne kupce ili krajnje potrošače o svojstvima, prednostima i novinama što ih poseduju proizvodi preduzeća u odnosu na njihove konkurente. Uspeli se u tome potrošači će doneti dovoljno odluka o kupovini tih proizvoda. U svemu navedenom ključnu ulogu imaju promotivne aktivnosti i aktivnosti odnosa sa javnošću. Propaganda i unapređenje prodaje kao promocione aktivnosti i kao oblik masovnog komuniciranja pogoduju tržištu modnih predmeta. Pre svega radi se o tržištu pretežno lične potrošnje sa velikim brojem kupaca i krajnjih potrošača. Donošenje odluka o kupovini uslovljeno je unutrašnjim psihološkim faktorima svakog pojedinca. Modni proizvodi su, ili različiti po mnogim osobenostima, ili se promocionim aktivnostima mogu kreirati te razlike.
Reference
Bohdanowicz, J., Clamp, L. (1994) Fashion marketing. London, itd: Routledge and Kegan Paul
Burns, L. The business of fashion: Designing, manufacturing, marketing
Drvar, Z. (1985) Marketing tekstilne odevne industrije. Zagreb: Informator
Đurić, M.D. (1992) Public relations - ključ uspešnog nastupa na tržištu. Beograd: Institut za tržišna istraživanja / IZIT
Gašović, M. (1997) Marketing odevnih predmeta - strategija grupacije. Subotica: Ekonomski fakultet, doktorska disertacija
Mueller, S.C., Smiley, L.E. Marketing today fashion
Salai, S., Hegediš, I. (1994) Tržišno komuniciranje. Subotica: Ekonomski fakultet
 

O članku

jezik rada: srpski
vrsta rada: neklasifikovan
objavljen u SCIndeksu: 02.06.2007.

Povezani članci

Marketing (1996)
Budućnost modnog marketinga
Gašović Milan

Marketing (1998)
Dimenzije modnog marketinga
Gašović Milan

Vojno delo (2001)
Odnosi sa javnošću i svet simbola
Mitrović Željko N.

prikaži sve [22]